【5个母亲节海外营销案例】创纪录317亿美元，支出增加36亿美元
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84%的美国消费者庆祝了母亲节，仅在2022年，母亲节的总支出就飙升至317亿美元，预期人均支出还将逐年增长。
如果你认为人们只将这笔钱花在鲜花和卡片上，那就错了。
图片来源：ecards.hopespring.org.uk
除了带妈妈出去吃晚饭或泡温泉外，人们还会购买衣服和配饰 (40%)、珠宝 (35%) 和书籍 (23%)。这意味着电子商务企业可以通过多种方式在母亲节营销他们的产品。
今天，为大家准备了五个出色的母亲节营销案例（肯德基/丝芙兰/可口可乐/Allswell独立站/Fenty Beauty独立站）
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肯德基｜鸡肉花束的营销
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母亲节是肯德基最大的在线订购和送货日，也是一年中最繁忙的日子之一。
这实际上是将鲜花和炸鸡进行DIY组合的花束，该套件来自ProFlowers，包括12朵五颜六色、充满活力的玫瑰、一个玻璃花瓶、一个用来装饰花瓶的肯德基贴花、八根烤肉串，以及一张祝福卡片。
图片来源：thesun.co.uk
为了抢到肯德基Fried Bouquet套装，顾客还必须为母亲节预订额外的Sides Lovers套餐。
2022年还是肯德基首次通过数字渠道提供母亲节提货预订服务。加上新颖的DIY组合，在节日期间售出了近400,000桶炸鸡。
而在以往的几年，肯德基的营销方式一直都是以离奇的方式成为头条新闻并推动销售，而最新的母亲节活动中却明显没有这种幽默。
是为什么？
图片来源：Adweek
肯德基担心消费者的平均年龄不断增加，以及希望通过现代的数字渠道更多的与年轻消费者互动，选择了精通全漏斗营销的MullenLowe代理机构。
“他们了解消费者、消费者的需求以及如何改变消费者的行为。”——肯德基首席营销官Nick Chavez说到。
图片来源：laptrinhx.com
而关于全漏斗营销的相关知识则在5月2号的公众号中有讲解到。
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