亚马逊新功能！卖家免费流量新入口！
TikTok的兴起，许多电商、社媒平台也开始加码布局。日前，亚马逊宣布旗下短视频购物功能Inspire已于4月底在美国正式上线。卖家可以通过发布高质量的帖子来增加在 Inspire 上展示的机会，这是一个免费获取流量的好机会。
图源：Amazon
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Inspire是什么？
Inspire内置于亚马逊APP内，主要内容形式为短视频、图片，采用了类似TikTok一般的单列视频信息流，嵌入可供用户直接购买的产品页链接。
相比于TikTok、Instagram等社交媒体内容平台，Inspire不支持UGC内容生产形式，仅注册有品牌商标的亚马逊供应商及活跃的第三方品牌卖家可在Feed上分享赞助的照片和视频，而非品牌类用户须为亚马逊红人计划（Amazon Influencer Program）的创作者才能发布内容。
在经过了9个多月的测试之后，亚马逊Inspire终于面向全美用户开放了，而该功能何时以及是否也将在欧洲使用尚未讨论。目前,Amazon Inspire仅在iOS和Android的亚马逊移动应用程序中可用。
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Inspire的推送逻辑
亚马逊Inspire不仅仅是一个购物网站，它为卖家提供了一个推广商品并与消费者进行有意义互动的场所。
品牌卖家等商家只需在Inspire发布展示产品的简短创意视频，消费者就可以滚动浏览并与内容互动。如果消费者看到喜欢的东西，只需点击几下即可购买，并立即将其送到家门口。
下图很好的展示了用户使用到购买的过程：
图源：Amazon
亚马逊一直是静态产品图片和描述来创建统一的产品Listing，并通过客户偏好推送产品。随着TikTok进军电商领域，兴趣电商在美国迅速发展。亚马逊发布Inspire一方面需要抢占兴趣电商的市场，另一方面Inspire能够帮助卖家更好地突出产品的优势并吸引大量受众。
目前，Inspire每天都有数百万用户使用，卖家可以通过发布短视频获得这些免费的流量，Inspire将是卖家今后免费流量的新入口！
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Inspire流量红利如何获取？
截至目前，任何人都无法直接发布内容至Amazon Inspire，但有三种途径可以向Inspire提供内容。
1.亚马逊买家的评论
只要使用图片或视频发布商品评论的消费者，就有机会在Inspire中展示他们的评论。但目前无法选择，哪些是在Inspire上展示的评论，还是根据算法进行推送。
2.亚马逊影响者
亚马逊影响者计划的影响者， Amazon Influencer （亚马逊影响者）页面的照片和视频可以同步出现在Inspire 中。卖家可以与当地的亚马逊影响者合作，提供高质量的内容，可以增加品牌曝光率并有助于促进平台上的销售。
3.品牌卖家
如果卖家在亚马逊品牌注册中注册了品牌，并且拥有有效的亚马逊品牌旗舰店，发布到亚马逊帖子Post的高质量照片有机会在Inspire中展示，后续可以引导消费者发现自己的商品，为品牌获取新客！
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Inspire视频如何进行优化？
卖家可以通过TikTok的平台观察美国人喜欢的视频风格是什么样的，未来如果Inspire功能火起来了，卖家可以专职招一个短视频运营，做出来的视频可以Inspire、TikTok和Youtube同步上传。
同时，卖家也可以和达人合作。以前亚马逊卖家想找达人推产品只能在站外，想要转化需要好几次跳转。而Inspire推出后在站内就可以推广，大大提高了转化率。
图源：Amazon
亚马逊此前也有模仿Pinterest和Ins的经历，但最后都以失败告终，Inspire的未来还不得而知。不过，对于卖家来说，Inspire依托于亚马逊这个巨大的流量平台，是卖家抓住流量红利的好机会。
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