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新西兰2023年Q1电商报告,服装鞋类网购下降

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2023-05-06 14:41:43
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卖方通获悉,5月5日,新西兰邮政发布的2023年第一季度电商报告显示,在艰难的经济时期,新西兰人正在勒紧裤腰带。

 

根据该报告,2023年第一季度,消费者在实体商品上的支出超过13.6亿纽币(合8.55亿美元),与2022年同期相比,网购支出下降了22%。该季度平均每天约有139,000笔网购订单,比去年同期每天减少约34,000笔。

 

除了网购频率降低外,消费者每次网购订单金额也减少了。2023年第一季度,平均网购篮子大小为108纽币(合67美元),较2022年第一季度减少了近4纽币(合2美元),下降了3%,与2020年第一季度水平相当。

 

报告强调,2022年开始受到新冠病毒变种的影响,今年一月底新西兰再次进入封锁状态。

 

由于实体购物受限,对许多新西兰人来说,网购成为主要选择。从更广泛的背景来看,2023年第一季度的支出仍然比三年前增长了近60%。2020年第一季度是新冠疫情首次出现的季度,随后出现了第一次网购高峰。

 

新西兰邮政表示,影响网购支出下降的主要因素之一是经济形势。消费者通过减少网购频率、网购数量以及寻找更便宜的商品来应对。报告还显示,新西兰人在网购时更加青睐本地零售商,2023年第一季度72%的在线支出用于本地零售商。

 

新西兰邮政业务总经理ChrisWong表示,第二季度将提供一些机会,复活节、澳新军团日、母亲节和国王生日等节日将刺激现有客户和新客户的消费。

 

2023年第一季度的总零售支出(在线和实体店)为137.1亿纽币(合86亿美元),比2022年第一季度低4%,但仍比2021年第一季度高5%,比2020年第一季度高13%,当时新冠疫情刚刚爆发。

 

从区域来看,与2022年同期相比,所有地区的在线支出都下降了,其中一半的地区下降幅度达到20%或更多,塔拉纳基地区和西海岸地区的下降幅度最小(下降12%)。

 

家居用品、家电和电子产品(下降33%)是与2022年第一季度相比,网购支出下降最多的品类。消费者在所有渠道上都削减了这一品类的支出,不仅仅是电商渠道。服装和鞋类的在线支出与2022年第一季度相比下降了15%,但这一品类的实体店支出增长了4%。

 

特色食品、杂货和酒类的在线支出与2022年第一季度相比下降了25%。实体店的支出保持在大致相同水平。虽然必需品杂货和超市的在线支出下降了19%,但整个行业受到非必需品在线支出的更大下降的影响,比如酒类店(下降40%)。

 

2023年第一季度的电商关注点统计数据显示,8300万新西兰人(占15岁及以上人口的44%)在2023年第一季度进行了网购,这比2022年第一季度减少了7%(超过146,000人)。然而,本季度购买商品的人数比2021年第一季度增加了近25万人(15%)。

 

百货、杂项零售店的季度在线支出下降了20%,而娱乐、娱乐设备、图书和文具则下降了14%。然而,这两大品类的实体店支出在本季度呈现3-4%的正增长,可能表明消费者正在重返实体店购买这些商品。

 

 

小编✎   Ashley/卖方通

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