Q1扭亏为盈的亚马逊，仍在长期趋势线以下
卖方通获悉，在经历了连续几个季度的业绩低迷后，2023年第一季度，亚马逊净利润达到31.7亿美元，与去年同期38.4亿美元的亏损相比，亚马逊完成了一次扭亏为盈。尽管如此，亚马逊的增长仍低于长期平均水平。
2020年疫情爆发带来了电商购物需求爆发式增长，亚马逊的在线零售销售额增幅在当年第二季度飙升到57%。直到2021年第一季度，亚马逊销售额增幅都保持在40%以上。但从2021年第二季度开始，亚马逊销售额开始出现下降，并在2022年首次出现增长为0的情况。
在今年第一季度，亚马逊的销售额同比增长了9%，达到了1274美元新高。在2022年经历了几个接近零的增长季度后，亚马逊上销售额看似恢复正增长，但仍是个位数增幅。在疫情前五年，亚马逊的销售额增幅一直徘徊在15-25%左右。
今年第一季度，亚马逊的第一方(1P)销售额为511亿美元，与过去三年几乎相同。MarketplacePulse数据显示，2021年第一季度、2022年第一季度和2023年第一季度均为510亿美元。其中亚马逊美国市场的表现略高于其他市场。
在今年的Q1财报中，亚马逊未披露第三方销售额的具体数据。但亚马逊首席财务官BrianOlsavsky表示，第三方卖家销售额占第一季度整体单位销售额的59%，高于一年前的55%。
而另一边亚马逊第三方卖家服务销售收入却一直保持高速增长，2023年第一季度的收入为298.2亿美元，较上年同期的253.4亿美元增长18%。费用增长并未带来相应的销售增长，相反，由于成本压力上升，第三方卖家的销售收入增长缓慢。
亚马逊广告的增长速度也低于疫情前，2023年第一季度为95.1亿美元，较上年同期的78.8亿美元增长21%。而在2019年第一季度，亚马逊的广告增幅就达到了34%。这是由于销售增长疲软，广告增长也受到限制。
总销售额、第一方及第三方销售额和广告收入是衡量亚马逊电商销售的重要指标。但现在，所有这些指标的增长都在疫情前的趋势线之下。
卖方通了解到，2022年，亚马逊市值跌破了万亿美元。尽管目前正在恢复增长，但对于亚马逊来说，像过去那样飞速增长的时代已经一去不复返。造成这一局面的，大多是在亚马逊的可控范围之外的因素，例如宏观经济下行、通货膨胀飙升以及新兴竞争对手不断涌入，这些都在加剧电商市场份额的争夺。
亚马逊正在进入一个历史前所未有的时期，新的电商竞争格局也在加速到来。
小编✎ Ashley/卖方通
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