亚马逊如何在短短9年内主宰巴西图书市场？
卖方通获悉，根据ItaúBBA的计算，在Shein已经占据巴西27%的服装和鞋类电子商务以及抢占巴西服装零售市场5%份额的情况下，Shein在四月中旬宣布将在巴西建自己的工厂，押注新一轮扩张计划。
亚马逊于2014年8月开始在巴西销售纸质书籍，由于折扣和高效物流，仅在九年内就占据巴西的图书市场。
亚马逊1994年成立于美国西雅图，2012年登陆巴西，最初只销售电子书。2014年，这家零售商开始销售纸质书籍，2017年进入电子产品领域，并于2019年在巴西设立了第一个配送中心。
到2022年8月，该公司已经在巴西7个州拥有12个配送中心，此外还有五个配送站。根据SBVC（巴西Varejo和消费协会）和咨询公司Varese Retail的估计，亚马逊2021年在巴西的销售额估计为38-100亿雷亚尔。
当时尽管亚马逊的规模仍然远小于巴西地头蛇美客多（销售额为680亿巴西雷亚尔）、Americanas（危机前销售额为422亿巴西雷亚尔）、Magazine Luiza（销售额为398亿巴西雷亚尔）和Via（264亿美元）。根据SBVC的说法，但亚马逊迅速成为在线图书销售的领头羊，疫情也推动了亚马逊在巴西的发展劲头提供了额外的推动力。
据专门研究市场数据的Statista平台估计，2019年亚马逊已经将一半的在线图书销售和80%的电子书销售集中在巴西。而亚马逊没有证实这些数字，并称“不公开具体的市场数据”。
2019年，亚马逊占巴西图书销售额的12.7%，仅次于书店(41.6%)和分销商(22.9%)。
到2021年，考虑到所有类型的书籍，包括技术书籍和教学书籍，纯虚拟书店(29.9%)的出版商收入已经与传统书店(30%)持平。
仅考虑一般作品类别（包括文学书籍、传记等），虚拟书店已经超过传统书店，占2021年巴西出版商在该领域收入的47.6%，而2019年为13.7%。
在同一时间段内，从2019年到2021年，传统书店在一般作品销售中的份额从57.9%下降到29.3%。
因此，在不到九年的时间里，在大流行和LivrariaCultura、Saraiva和Americanas（Submarino的所有者）等网络崩溃的情况下，亚马逊成为巴西图书市场的霸主，以无与伦比的折扣超越竞争对手。
“这是一种极不公平的竞争，因为亚马逊是一个巨头，在全国设有多个配送中心，而小型书店的运营和物流结构很小。”
卖方通了解到，根据IbopeIntelligence为Pró-LivroInstitute和ItaúCultural开展的阅读肖像调查，22%的读者表示，价格是选择购买书籍的最有影响力的因素之一。
小编✎Estella/卖方通
声明：此文章版权归卖方通所有，未经允许不得转载
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
