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谷歌搜索及购物广告Q1盘点,亚马逊广告印象上升

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2023-04-28 16:42:54
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卖方通获悉,近日绩效营销机构Tinuiti发布了2023年第一季度数字广告基准报告,探讨了谷歌、Meta、亚马逊、TikTok等数字广告投资的情况,下面仅介绍透露的谷歌数据部分。

 

报告显示,2022年下半年,数字广告投资有所放缓,即使与去年同期相比也有所下降。此外,广告支出主要集中在漏斗底部,即直接和转化挂钩的渠道和形式上,例如谷歌付费搜索和亚马逊赞助产品。这些趋势在2023年延续。

 

报告显示,在第一季度的后半段时期,亚马逊在谷歌购物广告印象中的份额同比增长了20%,而其竞争对手沃尔玛的印象份额在本季度末有所下滑。

 

此外,亚马逊赞助产品广告支出在第一季度同比增长12%。广告价格连续第二个季度同比下降,但部分品类的广告CPC在去年第四季度下降后,在第一季度反弹到正值。

 

谷歌周二发布了收入数据,但他们没有提供搜索和CPC增长或下降的细节。

 

Tinuiti的报告显示,2023年第一季度,美国广告主在谷歌付费搜索广告和购物广告上的总支出同比增长9%,低于上一季度10%的增长;广告点击量同比增长11%,比2022年第四季度增长3%,但CPC增长连续第七个季度下降。

 

2023年第一季度,谷歌搜索广告CPC同比下降1%,这是自2020年第三季度以来广告商看到的首次下降。谷歌CPC在2021年第二季度同比增长高达36%,目前仍然大大高于疫情前的水平。

 

截至本季度末,谷歌购物广告CPC与2022年的水平差距缩小。2023年第一季度,每周的谷歌购物广告CPC与2019年的水平相比平均增长了20%,低于一年前27%的平均增长。在今年年初的疲软之后,购物广告CPC的增长有所回升,在第一季度的最后一整周,CPC最终达到高于2022年的水平。

 

数据显示,美国消费者价格增长自2022年中期以来一直在减速,但谷歌搜索广告产生的平均订单价值(AOV)的增长在过去一年中继续放缓。根据Tinuiti的数据,在2023年第一季度,谷歌搜索广告AOV同比仅增长2%。

 

与疫情的最初几个月相比,2021年第二季度的AOV增长飙升至14%,但此后呈下降趋势,这可能有助于解释为什么谷歌搜索CPC增长在同一时期放缓。

 

小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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