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2022-04-03 04:21:10

Sorftime

国际消费者报告

NPD近日发布一份报告称，Lululemon 正在进军鞋类领域，如果说它在女性运动服装市场中的有象征性的地位，那么该品牌的新品发布则有可能成为另一个市场规则的改变者。

深入了解 Lululemon 的女性顾客及其购物渠道

通过 NPD 的 Checkout Omnichannel Tracking 跟踪消费者的购买流程，了解这些买家以及他们的购买行为如何影响零售销售和跨行业的趋势。

NPD Checkout 数据显示，Lululemon 在美国的女性客户中有着很高的品牌忠诚。在截至 2021年全年，购买 Lululemon 运动服的女性花费了总运动服购买量的30%在该品牌上，与 Fabletics 等品牌相比，该品牌在运动服上的支出更多、安德玛和阿迪达斯，这两家公司的运动服购买量均不到 10%。所以NPD预计消费者对 Lululemon 服装的强烈忠诚度可能会延续到鞋类。

在鞋类方面，过去一年 Lululemon 的女性运动服客户主要在 Dick's Sporting Goods 和 Nike 购买性能鞋，其次是 Nordstrom、Zappos 和 Amazon。

按品牌划分，Lululemon 的女性运动服客户在购买高性能鞋类时青睐耐克，其次是 Brooks、阿迪达斯、ASICS 和 Hoka。分析这些品牌是否以及如何受到 Lululemon 鞋上市的影响将会很有趣。

Lululemon 一直专注于女性消费者，这种关注在他们的鞋类设计中得到体现。他们的每一种款式都是专门为女性的脚设计的。研究表明，平均而言，女性的脚通常更呈三角形，从前脚掌到脚后跟，因此合适的女鞋整体上会更苗条，前脚掌更宽，脚跟周围更窄。另一方面，男性的脚通常更方，整体更宽，并且通常从脚跟到脚趾保持非常相似的宽度。

运动鞋行业的一个小秘密是，当今市场上的许多女士运动鞋最初都是为男士设计的。这是女鞋通常落后于男鞋的原因之一。但 Lululemon 多年来一直在研究适合女性双脚的科学原理。除了 Lululemon 的忠实客户群之外，合身度是其鞋类项目可能取得长足进步的另一个因素。放眼未来，新的 Lululemon 鞋类也许将迫使行业其他人更加透明地了解他们的哪些产品真正适合女性的脚。

Lululemon 在美国女性运动服装领域已经形成了一批狂热的追随者，在我看来，该品牌的高性能鞋类发布将是一件大事。