欧盟、英国两大新法案镇压，科技巨头在欧洲“不太好过”
卖方通获悉，4月25日，欧盟委员会宣布了首批适用《数字服务法》的19个“超大在线平台”名单，包括社交媒体、购物平台和搜索引擎。同一天，英国竞争与市场管理局(CMA)公布了一项新法案，同样针对大型科技巨头，但未具体点名。
据报道，亚马逊、谷歌、Meta是两项法案的主要监管对象。这两项法案将分别从广告透明、消费者保护两方面对科技巨头提出新的要求，或将在短期内带来不利影响，但长期看来，将营造更良性的广告和销售环境。
欧盟《数字服务法》适用哪些平台？将带来何种影响？
2020年，欧盟委员会首次提出了《数字服务法》（DSA）和《数字市场法》（DMA）两项新法案。
2022年7月，欧洲议会以高票获得通过两项法案，DMA于去年11月1日起正式生效，并将在生效后6个月开始适用。DSA法案则于11月16日起生效，并将在生效后15个月或从2024年1月1日起开始适用。
4月25日，欧盟委员会公布了首批适用于《数字服务法》（DSA）的“超大在线平台”，判断依据是平均月活用户超过4500万的平台。
据悉，名单共包含17个平台，具体如下：
Alibaba'sAliExpress
AmazonMarketplace
AppleAppStore
Booking.com
Google Play
Google Maps
GoogleShopping
Snapchat
TikTok
Wikipedia
YouTube
Zalando
Bing
GoogleSearch
据欧盟委员会发布的声明，这些平台需要在8月前执行《数字服务法》（DSA）中的要求，未能按要求实施新规的平台将面临全球营业额6%的罚款，并最终可能导致暂停在欧盟开展业务。
根据DSA法案的要求，这些超大在线平台在向进行个性化广告推送时，不仅要明确告诉用户被展示的信息是广告，以及平台推送这些广告时考虑了哪些主要参数。还需要公开披露广告资源库信息，即广告的内容、为广告发布付费的主体、广告的展示时长、广告触达人数等信息。
用户可以在知情的情况下自行更改广告推送的参数，因此超大在线平台还需要提供一个不基于用户画像的选项。DSA法案禁止对未成年人推送个性化广告，也不能基于GDPR中所明确的特殊类型的敏感数据进行用户画像。
总的来说，新法案将增强平台用户对广告的自主选择权，可以自主选择不基于个性化画像的推荐。短期来看，这可能会对个性化广告的投放产生一定的影响。但长期来看，公平、透明的广告竞争环境，利好广告主。
英国CMA出台新法案，从三方面监管市场平台
卖方通了解到，4月25日，英国竞争与市场管理局(CMA)公布了一项新法案，即《数字市场、竞争和消费者法案》(DMCC)。该法案旨在解决科技巨头在数字市场的“过度垄断”问题，违规者将面临高达其年营业额10%的罚款。
作为草案，该法案在议会批准后才能生效，并且还需要进行二次立法和发布指南。如果该法案通过，数字市场部门(DMU)将负责实施和监管。目前，该法案并未公布具体针对的科技公司，但DMU很可能将谷歌、苹果和亚马逊确定为主要监管对象。
根据新法案的要求，科技巨头在应用商店评论系统的运作方式上需要更加透明，或者向竞争对手开放他们的数据。
新法案还将解决“订阅陷阱”的问题，例如自动续订前需要向客户发送提醒通知，并简化退订方式。这一问题每年让英国消费者损失16亿英镑（20亿美元）。
新法案将解决的另一个问题是虚假评论，它将明确禁止公司委托撰写和提交虚假评论，并规定提供或宣传提交、委托和促进虚假评论是非法的。
欧盟的《数字市场法》也针对科技巨头的市场垄断进行监管。但英国新法案的不同之处在于，法律没有列出适用于所有平台的规定，而是希望DMU对每个相关科技巨头制定不同的规定。
小编✎ Ashley/卖方通
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