150期：TikTok“宠物舔食垫”又火了！单个视频获3000万播放，网友纷纷求同款

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2023-04-26 09:57:04

当下，越来越多的人将宠物视为家庭一员，愿意在宠物身上投入大量时间、精力和金钱。据统计，截至2022年，全球宠物市场规模已超过2000亿美元。其中，美国、英国、德国、法国等发达国家的宠物市场尤为庞大。

近期，嘀嗒狗数据监测到一款宠物舔食盘在TikTok热度过亿，不少宠物博主在分享宠物健康食谱、养宠人生活妙招等视频中使用这款舔食盘，引得不少海外网友索要购买链接。

01产品介绍

这款舔食垫能够帮助宠物养成轻舔慢食的好习惯，防止快速吞咽可能造成食物堵塞气管，保持宠物牙齿和消化系统的健康，并且不同分区设计，应对不同种粮。垫子采用防咬材料，并且背部有吸盘设计，能够多场景吸附。柔软硅胶材质，任意折叠，方便清洗。

02TikTok热度
我们可以通过嘀嗒狗数据官网的好物视频，查看TikTok热门视频，检索不同类型的产品爆款视频。
嘀嗒狗观察到，博主@rileynm10于2-5在TikTok上发布的视频获得了3090万播放，110万的点赞量，分享数为2.3万，曝光率达到了82841.8%。

图片来源：didadog.com，点击图片体验小程序版
不同于常规的用法，视频中博主在舔食垫上涂抹湿粮，并将其贴在浴室里，分散狗狗的注意力，以实现轻松给宠物洗澡。
这一小妙招很快在TikTok上引起热议，在这条视频的评论区，有不少人@自己的朋友，同时也有不少铲屎官表示自己正因不配合洗澡的毛孩子而发愁，觉得视频中的做法很值得一试。

图片来源：TikTok.com
这一打破舔食垫常规使用场景的视频，使其在短期内热度飙升。其实，宠物舔食垫作为精致养宠人必备的产品，早在2021年就已在TikTok上有一定的关注度。
不少宠物博主都会在视频中使用舔食垫备餐，或将它作为宠物吃播的食物盛放容器，虽在视频中并未着重强调商品的卖点，但能够让观者在看的过程中接纳舔食垫，在潜意识里产生购买欲。
今年2月2日，由@sydneyzuiker发布的视频获得了260万播放，近18万点赞，互动率为7.8%，分享数超过2.2万，曝光率达到了8813.6%。

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视频中，博主使用宠物舔食垫进行备餐，在展示舔食垫的使用方式之余，分享了自己备餐技巧。
尽管不是直接的种草视频，但仔细观察评论区，还是可以发现，一部分网友针对狗狗的饮食展开讨论，而另一部分网友则将注意力放在舔食垫上，甚至有些购买过同款垫子的用户分享如何让这款舔食垫用起来更加方便。

图片来源：TikTok.com
通过进一步观察，可以发现TikTok上有几个关于宠物舔食垫的话题标签，譬如#lickmat、#lickmatrecipe，目前播放量分别为1.3亿和1040万。
另外，一些使用舔食垫备餐的视频，还会在文案中加入#dogmomlife、#dogsofttiktok、#dogfood、#kibblefeddogs等与之相关的标签，进一步增加视频热度。

图片来源：TikTok.com

03市场情况
通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。

从下方搜索趋势不难看出，近日全球关于“feeding pad”的搜索热度明显提高，并且即将达到峰值100。从今年开始，“lick mat”的搜索趋势也稳定保持在50以上。

从“lick mat”的搜索热度区域分布可以看出，欧美地区对于舔食垫的关注度很高，这也从侧面反映宠物舔食垫在这些区域内拥有一定的用户需求和市场。

通过@rileynm主页简介，可以轻松找到视频同款宠物舔食垫在亚马逊的购买链接，售价为14.95美金。

通过1688搜索，可以发现与之相似的舔食垫价格为6.5元。

04总结

随着“它经济”的发展，越来越多宠物用品在市场上涌现，除了今天提到的宠物舔食盘，此前嘀嗒狗也为大家介绍过不少宠物商品，如POD狗牌、大号狗豆袋床、克隆宠物玩偶、狗狗背包、针织宠物帽等。
除了对产品本身的介绍，卖家们也可以打破传统场景的束缚，将商品的创意特点和使用效果用更加贴合日常的方式，结合一些养宠小技巧、干货，展示给更多潜在的消费者，从而获得更多的曝光。