2023年社媒营销趋势分析出炉!品牌如何布局社媒矩阵?
分析服务机构Rival IQ近日发布《2023年社交媒体行业基准报告》,该报告追踪了各大行业顶尖品牌在 Facebook、Instagram、Twitter 和TikTok 这四大社媒平台上的投入与表现。
时尚品牌
在四个平台中,时尚品牌在TikTok 最为活跃。以下为该品类在TikTok上最为热门的标签排名:
在Facebook 上,“图片”这一类型的帖子吸引力是其他类型的两倍。
相比其他行业,时尚品牌在ins上的参与度名列前茅,尤其是Reels和carousels这两个功能。
在推特上,时尚品牌热度最高的话题是#giveaway(赠品)。
对时尚品牌的一些建议:
加大对 TikTok 的广告投入,时尚品牌在TikTok上的投资回报率相对较高。
适当降低 Facebook 和 Instagram 上的发帖频率,花时间打磨更高质量的内容。
食品和饮料品牌
许多美食博主喜欢在Facebook 发一些探店内容,其“大众点评”属性使得食品和饮料品类在Facebook上的活跃度高于其他平台。
食品和饮料品牌在社媒平台发的内容以静态照片帖子居多,但今年以来该类品牌使用ins的短视频功能Reels的次数和活跃度明显上升。
在ins上,#HealthyFood、#Vegan 和#GlutenFree 等健康饮食标签在食品和饮料品牌排行榜中名列前茅。
在推特上,食品和饮料品牌主要以图片推广内容为主。节日性的标签话题在推特热度最高,例如#ValentinesDay (情人节)。
在TikTok上,标签#Viral的热度一骑绝尘,可见用户很关心当下所流行的热点美食和饮品。此外,粉丝们也很喜欢#BehindTheScenes (花絮)看看他们最喜欢的餐厅或厨师在做什么。
建议:
多发点不同类型的帖子,看看哪种能更好地吸引粉丝。
#holiday和#BehindTheScenes是餐饮品牌的热门标签。
美容保健
美容保健品牌在 Facebook 上发布图片的频率是其他帖子类型的三倍,也因此获得了最高的参与率。
今年,美容保健品牌在Reels的内容运营方面加大投入,也因此获得了不错的转化率。
与Facebook 一样,美容保健品牌在推特上上也主要以发布图片为主,该类型比其他类型的转化率要高出50%。此外,赠品、假日和护肤等话题标题在推特也很受欢迎。
美容保健品牌在TikTok上较火的标签有#HairRoutine (护发)和#LipCombo(唇釉)等。
建议:
继续深耕TikTok 和 Instagram,同时发力推特。
美容保健品牌对 Reels 内容的投资正在奏效,可以继续保持投入。
家居品牌
家居品牌在 Facebook、Instagram 和 Twitter等平台上的参与度不高,主要集中布局TikTok这一平台,这类品牌在 TikTok 上最具竞争力。
在ins上,家居装饰品牌发布图片的频率是其他帖子类型的 4 倍。带有“赠品”话题的帖子转化率是其他标签的3倍之多。
家居品牌在推特上使用的标签以节假日和赠品为主,例如#BlackFriday 和#Christmas 等节日标签也表现不俗。此外,家居品牌也经常使用#TipsAndTricks(小技巧) 和#HomeInspo(软装) 等主题标签来吸引粉丝。
建议:
可以增加发帖频率,在TikTok上与用户多多互动。
可以将重心往ins稍微转移,尤其是今年特别火的Reels 。
酒类品牌
酒类品牌在ins上发布图片的同时,也会定期发Reel,在内容上,许多品牌会将多张产品图片做成一个短视频。
今年,酒类品牌在 Instagram 上创建了#BlackFriday 、#Stout 和#HazyIPA 等啤酒相关的主题标签。
在 TikTok上,热度最高的标签为#cocktail (鸡尾酒)。
今年报告中人气较高的品牌有19 Crimes、Athletic Brewing Co.、Genesee Brewery、Hendrick's Gin、Russian River Brewing和Stella Rosa Wines。
建议:
品牌可以尝试提高发布频率,因为酒类品牌的发布频率平均低于其他行业。
抓住节日流量,酒类产品在父亲节和情人节等节日最为畅销。
小编✎Irene/品牌方舟
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