重磅！OZON卖家速进！一文了解俄罗斯市场产品类目需求动态

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2023-04-24 22:20:56

据俄媒报道，俄罗斯市场对中国电子产品与家用电器的需求稳步增长。在2022年1至11月间，小米手机是俄智能手机市场的销量冠军，占此期间总销量的33%。

同时海尔品牌旗下的产品也很受俄罗斯消费者欢迎，尤其是大量西方品牌退出俄罗斯市场后，海尔品牌之外其他的中国品牌在俄家电和消费类电子产品市场地位都有所上升。其中海尔冰箱的市场占有率达到25%、海尔洗衣机的份额达到23.5%，海尔烤箱的份额占15%。

俄罗斯电视销量自2023年初以来增长6.6%

根据 F+ tech-Marvel 的数据，2023年前十周，俄罗斯销售了155 万台电视，同比增长6.6%。据数据分析师称，小米、Starwind、TCL 和白俄罗斯 Vityaz 的电视销量都在增长。

其中22.6% 的电视销量来自零售商自有品牌 (STM)，小米占据了9.6% 的市场份额，海尔8.4%，海信6.5%，三星5.6% %。

01 2022年俄罗斯人网购占比提升至63%

俄罗斯标准银行总结了2022年俄罗斯人的购买数据，统计数据显示，2022 年消费者活动显着增加，网上支付的总数明显超过传统的实体店购买。与 2021 年相比，消费者平均支出总额从一年前的1219卢布增加到1306卢布。

两年的疫情影响促使各领域众多零售商和企业积极完善了网上支付服务，并在实践中向消费者展示了网上购物的便利性，对此2022 年俄罗斯人对此类购买的兴趣明显高于线下模式。线上占比 63%，而线下占 37%。与此同时，一年前这一比例恰恰相反，线下线上购买比例分别为 52% 和 48%。

02俄市场对中国电子产品与家电的需求稳步增长

俄市场对中国电子产品与家电的需求稳步增

俄罗斯3月电子商务收入增长22.7%

俄罗斯联邦税务局（FTS）平台数据显示，3月份俄罗斯电商销售额为1.117万亿卢布，比2月份增长22.7%。订单数量增加 14.9% 至 12 亿，平均订单价为 923 卢布。2 月份平均订单为 864 卢布。
此前，电子商务公司协会主席阿尔乔姆·索科洛夫表示，2022年国内电子商务市场增长33%。他还指出，在没有任何国际事件、货币波动的情况下，2023 年将继续保持同样的增长，25-30% 的指标已经成为在线交易的稳定趋势。

04 超过80%的俄罗斯人准备购买新的服装品牌

在一些大公司离开俄罗斯市场后，本土企业开始在服装行业脱颖而出。因此，根据 Yandex Advertising 调查，2022 年第四季度对俄罗斯品牌的兴趣与 2021 年同期相比增长了 3 倍。
调查显示，28% 的用户在过去 3 个月内购买了俄罗斯新品牌的衣服。近 70% 发现新服装品牌的用户是通过搜索引擎、商店网站或社交网络找到的。
在选择品牌时，71%的用户表示首先关注价格段，重要的选择标准包括用户评论和评论，以及是否符合时尚趋势、品牌原产国及其受欢迎程度。

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