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2022-04-02 17:11:02

我们知道搜索引擎工作主要分为三步，这三步都由谷歌爬虫程序（Googlebot）自动完成，我们能做的就是改善网站或网页以配合 Googlebot 完成抓取、编入索引和排名等步骤。

改善网站抓取的效果
首先需要验证 Google 能否访问您网站上的网页，以及这些网页看起来是否正确。确保 Google 能以匿名用户（没有密码和信息的用户）的身份访问网页。Google 必须能够查看该网页的所有图片和其他元素，以便能够正确了解该网页。

如果您想让 Google 只抓取 1 个网页，请将该网页设为首页。在 Google 看来，您的首页就是您网站上最重要的网页。为促成完整网站抓取，请确保您的首页（以及所有网页）包含一个良好的网站导航系统，能链接到您网站上的所有重要版块和网页。这有助于用户（和 Google）在您的网站上找到所需内容。

对于小型网站（少于 1000 个网页），只需让 Google 知道您的首页即可，前提是 Google 可以通过从首页开始的链接路径访问所有其他网页。
改善网页索引编制效果
我们需要创建简短且有意义的网页标题，要使用文字（而非图片）传达内容。尽管 Google 能够理解一些图片和视频，但相比图片和视频，文字更易于理解。
改善网页排名效果
要提高网页加载速度，并使其适合移动设备访问，在网页上发布实用的内容并保持更新。

完成以上三点后正式进入 Google SEO 新手指南的内容。

一、你的网站是否出现在 Google 搜索结果中？

检查你的网页是否已经编入索引，在 Google 中搜索 “site:example.com” 把 “example.com” 换成你的网站地址。

下图以“example?.com”举例，可以看到网页“example?.com”并没有被搜录在 Google 索引中，谷歌引导我们去试试 Google Search Console，我将会在下期仔细介绍这个谷歌工具。

如果你的网站还未编入 Google 索引中，请仔细检查是否存在以下原因：

您的网站没有链接到网络上的其他网站。看看能否让其他网站链接到您的网站（但请不要为了让其他网站链接到您的网站而向他们付费，这可能会被视为违反 Google 指南）。
您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取。Google 可能需要几周的时间才会注意到新网站或您对现有网站做出的任何更改。
网站设计致使 Google 很难有效抓取其内容。如果您的网站是基于其他一些专业技术（而非 HTML）构建的，Google 可能会无法正确抓取该网站。请务必在您的网站上使用文字（不要仅使用图片或视频）。
Google 尝试抓取您的网站时遇到了错误。最常见的原因是：您的网站设有登录页面，或者出于某种原因禁止 Google 访问。请确保您可在无痕式窗口中访问您的网站。
Google 漏掉了您的网站：虽然 Google 能抓取数十亿网页，但不可避免地会漏掉一些网站，特别是小网站。请稍作等待，并设法让其他网站链接到您的网站。

二、帮助Google（和用户）了解我的网站内容

1. 创建独特且准确的网页标题

<title>标签可告诉用户和搜索引擎网页的主题是什么。请将 <title> 标签放在 HTML 文档的 <head>标签中，并为您网站上的每个网页创建独一无二的标题。

以下示例是一段源代码，重点关注<title>标签，<title></title>中的内容就是标题，告诉 Googlebot 这是文章的标题。如果对 HTML 的知识感兴趣，可以去菜鸟教程学习。

<html><head><title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of    vintage and modern baseball cards for sale.    We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

2. 使用元描述<meta>标签

网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。与 <title>标签一样，元描述标签也位于 HTML 文档的 <head>标签中。

<html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title><meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

元描述标签很重要，因为 Google 可能会在搜索结果中将其作为网页的摘要。请注意，我们说的是“可能”，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询，那么 Google 也可能会选择使用这段文本。最好为每个网页添加元描述标记，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本。

3. 根据网站首页规划导航结构

所有网站都有首页或根网页，这通常是网站上最常被访问的网页，也是很多访问者浏览网站的起点。使用面包屑导航列表，面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。

让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页，并将其有效地纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有网页都可通过链接访问，并且不需要内部搜索功能便可找到。

三、优化网站的内容

与本文中讨论的其他因素相比，创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的。内容是否优质，用户一看便知；当用户发现优质内容时，他们很可能会推荐其他用户访问此内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

自然的口碑效应有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，但如果没有优质的内容，就难以产生这种效应。

了解读者的需求，并满足其需求
思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。这时就可以用到之前文章提到的关键字研究工具 Google Trends。
合理使用链接
撰写优质链接文字，链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接，即指向您网站上的其他网页，也可能是外部链接，即引向其他网站上的内容。在这两种情况下，定位文字越优质，用户越容易找到所需内容，Google 也越容易了解您链接到的网页上的内容。

四、优化图片