• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

Lululemon首次推出植物性尼龙衬衫;户外家具Outer可持续营销;世界第三快餐Wendy’s将进军澳洲 |出海灵感库48期

网商动力
(eceky.cn)实用跨境电商导航工具,致力打造集全球开店服务、 !。
2023-04-22 09:25:57
74

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目,帮助出海人看到更多的海外品牌新动态,探寻出海新机会,启发出海新灵感。



编辑|Vicky



01 Lululemon首次推出植物性尼龙衬衫

近期Lululemon表示,随着公司对可替代材料试验的继续,将发布其第一款由植物性尼龙制成的产品。这些衬衫是与可持续材料公司Geno合作开发的,该公司是Lululemon两年前投资的。这两家公司通过用植物替代织物中的石油,开发了替代尼龙材料。据Lululemon称,这些植物性尼龙短袖衬衫和其他服装一样让人穿着轻便舒适,也是Lululemon到2030年用可持续材料生产所有产品的目标的一部分。



Lululemon对Geno的投资正在产生效益。2021年,Lululemon对这家生物技术公司进行了股权投资,该公司也得到了联合利华和欧莱雅等企业的支持。Geno与企业合作,为产品配制更多的可持续材料和成分,它与Lululemon的合作让首款植物基尼龙衬衫成功发布。



Lululemon全球可持续业务高级副总裁Esther Speck对此表示,“我们首批植物性尼龙产品的推出是lululemon环保承诺的一个验证,也是我们在实现净零排放过程中的一个实例。”Geno公司首席执行官Christophe Schilling称赞这一成果“加速了可持续材料的转型”,并表示“这只是一个开始。”



Lululemon把植物性尼龙作为众多可持续发展举措中的一项,包括一年前在全国范围内推出的转售计划。在上个月的报告中,Lululemon最近一个季度的销售额激增30%。
02 户外家具品牌黑马Outer加速赢取海外市场



2019年5月,Outer第一款户外沙发产品问世,很长一段时间Outer都只卖这一款产品,客单价卖到了5000美元,复购率达到了10%。Outer在过去2年中,几乎成为全美家居增速第一的品牌。



2023年,Outer依然在加速成长中。




Outer以家庭户外沙发突围家居品牌出海赛道,在户外家居小众品类里脱颖而出。Outer为何如此受市场青睐?



首先,Outer的品牌文化核心就是可持续性,品牌提倡环保家居,符合可持续发展趋势。比如,Outer的专利包含一款“新型 Bug Shield Blanket”,这款毯子使用菊花中天然存在的驱虫剂来驱除虫子,该驱虫剂隐形、无味,且已获得 FDA 批准。独特的品牌细分定位,在价格范围内最大限度的提高产品舒适度、耐用度、环保性,为Outer奠定了品牌基础。



与国内消费者相比,海外消费者更注重品牌文化的精神表达,对于品牌价值和社区氛围都有高需求。因此,Outer非常重视营销内容质量的打磨,组建了本土化的营销团队,输出更贴近消费者心智的营销内容。品牌通过布局YouTube、TikTok和Instagram三大社媒,重新定义了在线购买家具的方式。其中Instagram做的最好,有10.4W粉丝,内容以产品实拍和转发达人素材为主,更贴合生活,话题#liveouter中的帖子图片质量很高且非常精美。



且从建立之初,Outer就开始尝试采用KOL为品牌造势。Outer经常邀请小量级的KOL在社媒平台发布大量的图文内容。在网红选择上,品牌更加注重选择与品牌调性、文化价值相适应的红人。在线下,品牌也以此建立了消费者社群,以此增强品牌复购率。



Outer在产品研发上投入了大量的耐心,倾尽全力打造出真正颠覆性的户外家具;在营销策略上也体现出相似的取向:注重长期的品牌价值。



03 世界第三快餐Wendy’s即将进军澳洲



美国快餐连锁店 Wendy’s 计划在澳大利亚开设“数百家”餐厅,并开始与经营商进行谈判。Wendy’s以方形汉堡包、薯条、烤土豆和 Frosty 甜点而闻名。




Wendy’s第一家餐厅始建于1969年,位于俄亥俄州哥伦布市。到了20世纪80年代,它已经成为美国第三大汉堡连锁餐厅,紧随麦当劳和汉堡王。目前,Wendy’s在全球有6,500多家分店。



Wendy 的首席开发官阿比盖尔·普林格尔 (Abigail Pringle) 称,她将开始与潜在的特许经营商讨论建立餐厅的模式。“我们相信澳大利亚是一个长期增长的有利润的市场。我们还认为澳洲市场可能有机会开设数百家餐馆,”Pringle 说。



在营销上,Wendy’s非常注重运用社交媒体。Wendy’s全球最大的竞争对手麦当劳拥有数十亿美元的营销预算,其实在社交上可以超过它三四倍,但目前的情况是社交媒体的天平逐渐偏向了Wendy’s。自开设账号以来,Wendy’s在Twitter 上聚拢了380多万粉丝。



大多数企业Twitter看起来都很死板,毫无生气,令人感到缺乏诚意,Wendy’s却完全相反。品牌以反应迅速而闻名,始终如一地为客户提供他们想要的信息,并表现出真正的关心。



Wendy’s有一个专业有趣的团队来支持社媒营销工作,一部分是品牌本身的员工,一部分是媒体公司的工作人员。只要想到任何觉得适合的内容,他们都会迅速发布在推上。且始终将客户互动放在首位,与用户形成了双向交流。



快餐品牌Wendy’s在社交媒体上打破常规,在保持幽默和真实的同时,获得关注度,赢得人心。

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析 正文: 在全球化的大背景下,越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台运营规范:揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准 在跨境电商日益繁荣的当下,Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务,吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein注册指南:轻松上手:Shein详细注册流程全攻略 在追求时尚与便捷购物的时代,Shein作为一家领先的时尚购物网站,不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰,还支持全球快速发...
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
Gemini交易平台注册全攻略:松创建账户+身份验证流程详解 在全球数字货币交易领域,Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易?本文将为您...
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析 随着跨境电商的蓬勃发展,Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一,吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊全解析:深度揭秘平台优势与全球站点运营策略 摘要:亚马逊,作为全球最大的电子商务平台之一,以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。