• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

Google官方放料:想靠视频营销起量?收好这份创意视频素材宝典|橙干货

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2023-04-20 17:58:07
52


广告优化中的“出价”与“人群定位”逐渐走向自动化。


如何让你的广告在激烈的竞争中脱颖而出,“创意素材”将成为关键要素。



广告团队对素材内容的优化能力,是广告效果差异化重要的一环,甚至直接构成营销竞争力壁垒。


对于品牌主来说,优质创意视频素材能帮助建立品牌定位和价值,并让消费者流连忘返,忠于体验,不断复购,从而最终形成品牌竞争力的“护城河”。



今天,四海就给大家带来一份,摘取谷歌线下课程中的关键知识点与实操干货,让我们一同玩转创意视频营销!




01

抓住流行趋势A&D联合玩转创意视频营销



行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告系列  (Discovery ads) (以下简称 “A&D” ),是创意素材的主要广告应用场景。这两大广告系列的强强联合,能够覆盖全球市场多达 30 亿的用户,并且能够有效创造和激发用户需求,提升广告转化价值。



如何用好强大的 A&D 广告组合,玩转创意视频营销,以下是我们为你精选的干货内容。



02

创意视频营销实践全指南



根据营销目标选择广告组合


目前行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告 (Discovery Ads) 已经发展出了多样化的产品形式,并覆盖了谷歌旗下多种渠道与平台。营销人员可以根据不同的营销需求,选用适当的广告产品与功能组合,它们操作简单,成本可控,能够帮助你将创意内容快速有效地传达给广大用户,并促成消费者行动:


 营销目标①:提升线上销售额 


所用产品/功能:行动号召视频广告系列(VAC)+ 商品 Feed


操作指南:轻轻一点即可将来自 Merchant Center 的商品 Feed 添加到行动号召视频广告系列。


 营销目标②:发掘潜在用户 


所用产品/功能:行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads)


操作指南:你可以通过在 A&D 广告中,添加附加潜在客户表单,利用 Google 的搜索数据或你自己的第1方数据寻找优质潜在客户,从而将优质素材吸引来的用户最大限度转化。



 营销目标③:拉动频道订阅 


所用产品/功能:行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads)


操作指南:VAC 频道订阅广告是以 YouTube 频道订阅量为目标的行动号召视频广告新功能,已在测试阶段。


你可向客户经理提交产品申请,抢先解锁 YouTube 频道订阅增长,收获更多优质客户。


 营销目标④:占领新流量阵地 


所用产品 /功能:行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads) YouTube Shorts 平台


操作指南:行动号召视频广告 (VAC) 的投放范围已经拓展至 YouTube Shorts 平台,发现广告 (Discovery Ads) 也在测试阶段。


拓展后,你的广告可在每日 300 亿观看量的YouTube Shorts 短视频平台上线展示。





03

优质视频素材制作指南



视频广告内容创作公式:ABCD 原则


Google 提出的 ABCD 创作四大原则,是快速上手掌握 YouTube 广告制作技巧、提升视频广告效果的万能公式。这一原则不仅适用于 VAC 广告素材制作,也同样能够帮助你制作短小精美的自适应视频广告素材,将视频内容延展至除 YouTube 渠道之外的其他谷歌广告所能覆盖的营销渠道。



我们建议你在视频广告的创作过程中,参考以下原则完成实战操作。


 原则A:Attention 吸引观众注意力 


吸引消费者的注意,并促使他们观看视频在视频的前 5 秒呈现一连串人物、音频和/或视觉提示,实现强势开局。


 原则B:Branding 塑造品牌 


帮助消费者看到/听见你的品牌全程多次展示品牌。利用音频和各种屏幕个性化元素。


 原则C:Connection 建立联系 


触动消费者,使其对你的品牌有所想、有所感,展现多样性,讲述真实的故事,并确保广告内容重点突出。


 原则D:Direction 引导观众采取行动 


促使消费者采取行动,告诉观看者为什么你是显而易见的选择,并以个性化元素收尾。



A&D 素材优化建议


 VAC 


1、采用大号文字、贴合剪裁、快速剪接和色彩明快的视频片段,制作适合小屏幕的广告素材;

2、添加明确的号召性用语(而不仅仅是CTA按钮);

3、在前 5 秒内尽早展示产品或服务信息;

4、露出品牌,且尾帧含有主页网址。



 发现广告 


1、使用高分辨率素材资源,避免叠加文字;

2、添加横向、纵向和方形图片;

3、使用简洁明了的广告文案,指明所期望的操作,并充分利用有限的字符传递广告讯息;

4、添加号召性用语,展示优惠信息。



移动端素材制作 Tips


大多数 YouTube 广告展示在移动设备屏幕上。优先针对移动设备优化你的广告,以下是四个“近、快、亮、显”实用技巧:


近:使用放大裁切围绕人脸等重要元素;

快:使用快速剪辑/节奏/,保持注意力的长度;

亮:针对对于小屏幕,使用明亮的镜头;

显:针对小屏幕,使用更大的文本和图形。




广告成品打分标准


完成广告制作后,你可以从以下五个维度,检查你制作的创意内容是否优质:


1、品牌露出:广告要保证在前 5 秒之内清晰看到品牌;

2、产品信息:广告前 5 秒之内对广告宣传的商品类型产生意识;

3、意图明确:呼吁用户行动的内容和广告内容吻合,让用户理解广告传达的信息意图;

4、何去何从:后一帧画面要包含主页域名与信息;

5、内容吸引:好看、好听、好玩,让用户愿意在 5 秒之后选择不跳过。

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口与详细流程 在当今数字化时代,跨境电商已成为连接全球买家与卖家的重要桥梁。作为领先的跨境电商平台之一,Kilimall为众多商...
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南 随着全球电商市场的持续发展和融合,跨境电商平台已成为众多商家拓展国际市场的重要渠道。面对琳琅满目的平台选择,卖家...
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解 随着全球化进程的加速,跨境电商已成为越来越多企业和个人的选择。为了在跨境电商领域取得成功,需要具备一定的条件和准备...
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
国外抖音电商发展现状:短视频平台引领电商新潮流 随着移动互联网的飞速发展,电商行业已成为全球经济的重要支柱之一。近年来,国内抖音电商作为一股新生力量迅速崛起...
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
全球跨境电商平台大汇总:探索各大洲的主流电商平台 在全球化的今天,跨境电商已经成为连接不同国家和地区消费者与商家的重要桥梁。本文将为您详细介绍全球各大洲的...
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享 在全球化的今天,跨境电商已经成为许多企业拓展海外市场的重要途径。然而,海外运营并非易事,需要遵循一定的流程和策略。...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。