Google官方放料：想靠视频营销起量？收好这份创意视频素材宝典｜橙干货
广告优化中的“出价”与“人群定位”逐渐走向自动化。
如何让你的广告在激烈的竞争中脱颖而出，“创意素材”将成为关键要素。
广告团队对素材内容的优化能力，是广告效果差异化重要的一环，甚至直接构成营销竞争力壁垒。
对于品牌主来说，优质创意视频素材能帮助建立品牌定位和价值，并让消费者流连忘返，忠于体验，不断复购，从而最终形成品牌竞争力的“护城河”。
今天，四海就给大家带来一份，摘取谷歌线下课程中的关键知识点与实操干货，让我们一同玩转创意视频营销！
抓住流行趋势A&D联合玩转创意视频营销
行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告系列 (Discovery ads) （以下简称 “A&D” ），是创意素材的主要广告应用场景。这两大广告系列的强强联合，能够覆盖全球市场多达 30 亿的用户，并且能够有效创造和激发用户需求，提升广告转化价值。
如何用好强大的 A&D 广告组合，玩转创意视频营销，以下是我们为你精选的干货内容。
创意视频营销实践全指南
▍根据营销目标选择广告组合
目前行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告 (Discovery Ads) 已经发展出了多样化的产品形式，并覆盖了谷歌旗下多种渠道与平台。营销人员可以根据不同的营销需求，选用适当的广告产品与功能组合，它们操作简单，成本可控，能够帮助你将创意内容快速有效地传达给广大用户，并促成消费者行动：
营销目标①：提升线上销售额
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC)+ 商品 Feed
操作指南：轻轻一点即可将来自 Merchant Center 的商品 Feed 添加到行动号召视频广告系列。
营销目标②：发掘潜在用户
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads）
操作指南：你可以通过在 A&D 广告中，添加附加潜在客户表单，利用 Google 的搜索数据或你自己的第1方数据寻找优质潜在客户，从而将优质素材吸引来的用户最大限度转化。
营销目标③：拉动频道订阅
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads)
操作指南：VAC 频道订阅广告是以 YouTube 频道订阅量为目标的行动号召视频广告新功能，已在测试阶段。
你可向客户经理提交产品申请，抢先解锁 YouTube 频道订阅增长，收获更多优质客户。
营销目标④：占领新流量阵地
所用产品 /功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads) YouTube Shorts 平台
操作指南：行动号召视频广告 (VAC) 的投放范围已经拓展至 YouTube Shorts 平台，发现广告 (Discovery Ads) 也在测试阶段。
拓展后，你的广告可在每日 300 亿观看量的YouTube Shorts 短视频平台上线展示。
03
优质视频素材制作指南
▍视频广告内容创作公式:ABCD 原则
Google 提出的 ABCD 创作四大原则，是快速上手掌握 YouTube 广告制作技巧、提升视频广告效果的万能公式。这一原则不仅适用于 VAC 广告素材制作，也同样能够帮助你制作短小精美的自适应视频广告素材，将视频内容延展至除 YouTube 渠道之外的其他谷歌广告所能覆盖的营销渠道。
我们建议你在视频广告的创作过程中，参考以下原则完成实战操作。
原则A：Attention 吸引观众注意力
吸引消费者的注意，并促使他们观看视频在视频的前 5 秒呈现一连串人物、音频和/或视觉提示，实现强势开局。
原则B：Branding 塑造品牌
帮助消费者看到/听见你的品牌全程多次展示品牌。利用音频和各种屏幕个性化元素。
原则C：Connection 建立联系
触动消费者，使其对你的品牌有所想、有所感，展现多样性，讲述真实的故事，并确保广告内容重点突出。
原则D：Direction 引导观众采取行动
促使消费者采取行动，告诉观看者为什么你是显而易见的选择，并以个性化元素收尾。
▍A&D 素材优化建议
VAC
1、采用大号文字、贴合剪裁、快速剪接和色彩明快的视频片段，制作适合小屏幕的广告素材；
2、添加明确的号召性用语（而不仅仅是CTA按钮）；
3、在前 5 秒内尽早展示产品或服务信息；
4、露出品牌，且尾帧含有主页网址。
发现广告
1、使用高分辨率素材资源，避免叠加文字；
2、添加横向、纵向和方形图片；
3、使用简洁明了的广告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符传递广告讯息；
4、添加号召性用语，展示优惠信息。
▍移动端素材制作 Tips
大多数 YouTube 广告展示在移动设备屏幕上。优先针对移动设备优化你的广告，以下是四个“近、快、亮、显”实用技巧：
近：使用放大裁切围绕人脸等重要元素；
快：使用快速剪辑/节奏/，保持注意力的长度；
亮：针对对于小屏幕，使用明亮的镜头；
显：针对小屏幕，使用更大的文本和图形。
▍广告成品打分标准
完成广告制作后，你可以从以下五个维度，检查你制作的创意内容是否优质：
1、品牌露出：广告要保证在前 5 秒之内清晰看到品牌；
2、产品信息：广告前 5 秒之内对广告宣传的商品类型产生意识；
3、意图明确：呼吁用户行动的内容和广告内容吻合，让用户理解广告传达的信息意图；
4、何去何从：最后一帧画面要包含主页域名与信息；
5、内容吸引：好看、好听、好玩，让用户愿意在 5 秒之后选择不跳过。
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