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倒闭!亚马逊大卖停止运营!

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2023-04-20 15:54:15
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近年来,倒闭、裁员的企业一个接一个。



就连一些大卖也没能抵抗住这次跨境行业的“寒气”!

近日,亚马逊一大卖突然宣布将停止运营。

大卖Fully宣布停止运营

据外媒报道,亚马逊家居大卖Fully宣布将于4月底停止运营。目前,该公司网站正在以半价出售库存,而亚马逊上销售的部分产品也已处于“当前无库存”的状态。

据悉,该公司的主营产品为人体工学类办公家具,并且其设计也非常的简洁时尚,非常受北美消费者的喜欢,在亚马逊也曾多次获得BSR标签。


  • Fully成立于2006年,一开始品牌的名字是ErgoDepot;

  • 2016年,改名为Fully;

  • 2019年8月,被家具巨头Knoll收购;

  • 2021年4月,Knoll被美国知名家具上市公司Herman Miller收购,公司更名为MillerKnoll,Fully成为其旗下一个相对独立的电商品牌。

 

但是为何短短两年内就突然要倒闭了呢?

其实从 MillerKnoll 公布的2023财年的第三季度的财报中就可以看出,第三季度的合并净利润为9.847美元同比下降了4.4%。

 

不难看出,受到通货膨胀的影响,该公司的销售额下降得已经很明显了,所以为了降本增效,MillerKnoll选择停止运营Fully品牌。


对此,MillerKnoll表示:停止运营Fully品牌将有助于公司降低运营成本,并进一步优化组织结构,结束该品牌运营将会产生3720万美元成本

 

但总的来说,曾经的亚马逊BSR大卖,短短两年之内就宣布倒闭,的确是令人唏嘘!

 

其实不只是卖家,亚马逊自身也深陷困局!


亚马逊prime会员数增长停滞

当地时间4月18号,根据消费者情报研究机构CIRP发布的亚马逊Prime会员最新跟踪数据显示:过去一年中,亚马逊的prime会员数和渗透率都没有明显增长,一直在1.7亿左右徘徊。其实不止去年一年,在疫情爆发前,亚马逊没有的prime会员的增长就已经出现了放缓的现象;只不过由于疫情爆发之后带来的红利,亚马逊的prime的会员数才出现了反弹现象。

 

但是现阶段,疫情的红利已经逐渐褪去,线下消费也正在逐渐复苏。这也进一步给亚马逊带来了不小的压力。

除此之外,CIRP还预估,截止至2023年3月,亚马逊将会有1.67亿prime会员数,低于2022年的1.7亿。


 

其实亚马逊的prime会员数的减少,除了其大环境因素之外,还有两点主要因素:


1.Prime会员费用在逐渐增长

自2005年,亚马逊推出prime会员机制后,至今已经经历了多次涨价。


  • 2005年,prime首次推出时,价格为每年79美元;

  • 2014年,价格涨到每年99美元;

  • 2018年,再次涨价,涨到每年119美元。

  • 2022年,亚马逊再次涨价,提高至每年139美元。


但是敏哥相信prime会员的涨价之路并不会止步于此,并且有关人士分析,由于更方面的因素,比如说劳动力的短缺、供应链的不稳定等等原因,可能会进一步压缩利润,所以prime会员的下一次涨价可能会比预期来得更早。


2.客户满意度下降

据Evercore去年12月的一项调查显示,亚马逊的客户满意率仅为79%,对比2013年的88%,低了很多。

以不排除由于满意度下滑,消费者进而会选择其他的服务很好的平台。

对于卖家来说,prime会员的减少意味着市场并不会扩大,但是新卖家只会越来越多,未来的竞争也会越来越激烈。

 

以后,卖家的经营方式更多地需要“走心”了,亚马逊从早期的“野蛮生长”到现在的“精耕细作”,行业正在衍生新的规则和玩法。

 

现阶段,做跨境电商,产品、运营、供应链、管理、资金各方面都要具备在过去可能只要具备其中2-3个因素就可以成为爆款,就能在跨境电商行业生存地很好;但是现在情况不一样了,这5个因素可能缺一个可能都不行了。

这就需要卖家们积极调整好心态,认认真真地去做好产品,用产品来驱动公司发展。努力控制好库存周转率,及时清理冗余商品,静下心来稳扎稳打运营,做好备货和推广计划,确保主要的盈利。

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