重磅！亚马逊大卖宣布停止运营，裁员162人

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2023-04-20 10:20:02

近年来，各种平台和企业倒闭的新闻屡见不鲜，大热的家居行业也面临着前所未有的冲击。连拥有近18年运营历史的亚马逊家居大卖Fully也难以躲过跨境电商市场的寒气。
不过，Fully突如其来的倒闭，对有实力的中国卖家来说，或许也是一个机会。

亚马逊大卖停业裁员

近日，亚马逊家居大卖Fully宣布，将在2023年4月底停止运营。目前，该公司网站正在以史上最低的半价折扣抛售库存，其在亚马逊上部分热卖商品，已经显示“没有库存”的状态。

据了解，作为办公人体工程学行业的先驱电商企业之一，Fully于2006年被大卫卡尔创立，最初公司称为ErgoDepot，2016年更名为Fully。2019年8月，Fully被家居巨头Knoll收购。不久之后，Knoll公司作为一个整体，在2021年4月被美国知名家居上市公司Herman Miller收购。公司完成合并后，更名为MillerKnoll，Fully成为母公司旗下一个相对独立的电商品牌。

而Fully的桌椅产品极具时尚简洁，其风格在北美拥有非常忠实的消费群体。在亚马逊平台，Fully的人体工学类办公产品也多次上榜Best Sellers。

打开Fully官方社交媒体账号，可以看出其虽然拥有众多忠诚消费者粉丝。不过从几年前开始，Fully的经营已经出现问题了。

Fully一直以来比较依赖中国供应链，但自从受到特朗普政府征收高额关税的影响后，经营开始亮起了红灯。Fully沦落如此地步，不得不提到其母公司MillerKnoll。经历了2020年新冠疫情等影响，传统的办公室文化转变为混合和远程办公文化，再加上供应链和通货膨胀的冲击，公司股价从2021年年中开始，几乎是一路下跌，如今到了5年来的最低点。

在MillerKnoll最近公布的2023财年第三季度综合业绩中显示，第三季度合并净销售额为9.847亿美元，与去年同期相比，下降4.4%。

盈利方面开始出现警报，为了进一步降低成本和提高运营效率，MillerKnoll不得不宣布停止运营Fully品牌。也就是说，Fully官网和亚马逊等平台的运营，很快就会陆续被关停。MillerKnoll表示，停止运营Fully品牌将有助于公司降低运营成本，并进一步优化组织结构，结束该品牌运营将会产生3720万美元成本。此外，MillerKnoll还准备关闭位于美国威斯康星州的一家家居制造厂，并宣布永久解雇厂内162名员工，预计裁员将在5月23日至6月5日之间开始，最迟于今年9月29日结束。MillerKnoll副总裁Kris Marubio在一份电子邮件声明中表示，关闭工厂的决定是为了帮助公司更好地整合资源。

家居赛道内卷严重

近年以来，家居行业出现规模不小的裁员潮，压力之下，违法裁员、恶意裁员等相关劳动纠纷也在增加。跨境知道了解到，国内一知名家居大卖员工报料称“全X家居”违法裁员，该员工表示企业拒绝支付赔偿金，并发出强制调令，员工拒绝调岗即被视为旷工，企业可单方面解除劳动合同。该公司曾被报道诱导员工签下同意离职的雇佣终止合同，被裁员工不仅不能获取赔偿金，还无法申请失业补助。

此外，Steelcase和HNI等办公家居巨头也相继宣布将削减成本，以应对当前低迷的经济形势影响，从亚马逊，到微软，再到沃尔玛等大企业都在今年开启了裁员潮。据调查机构Intellizence统计，2022年欧美有超过119家大中企业裁员，其中包括15家家居企业，知名连锁家居卖场企业宜家、德国百年木制家居制造商Schlapp-Mbel等企业均在裁员名单之列。“客户放缓了对办公空间的投资，因为他们面临着潜在的经济衰退和世界许多地方的经济不确定性，这导致我们的需求水平疲软。”Steelcase总裁兼首席执行官Sara Armbruster说。“毋庸置疑，我们的核心市场（城市大企业）正面临压力，特别是在美洲地区。我们相信，随着经济衰退对消费者信心的影响减弱，以及更多的客户将决定对他们的办公室进行改造以支持混合办公空间，需求水平得到改善。”在国内外疫情大幅缓和的背景下，不少企业都抓紧机会恢复生产力求“打翻身仗”，行业迎来更激烈的下半场，在此形势下，裁员、降薪等也成为企业降本增效的无奈之举。

最后的话：

根据美国商务部近期发布的零售销售数据，2022年全年美国家居零售为1434亿美元，同比增长1%，是整个零售行业中涨幅最低的细分行业。而此数据的背景是，截至2022年12月，美国成屋销量连续11个月的下降。要知道在此之前的两年，美国房地产的红利期，也一度让家居零售市场尤其是线上渠道销售一路上扬。
也基于此，很多早期发展迅猛的欧美家居电商企业、知名家居DTC品牌，纷纷陷入亏损和倒闭。
在这波倒闭潮中，对于有实力的中国卖家，如果能趁机吸纳海外有价值的资源，例如品牌、本土服务网络、供应链资源等，或许是个很不错的捡漏机会，能快速发展自己的品牌。
总的来说，海外家居市场依然需求大，不过，卖家们也需注意自身成本包括资金等问题，避免出现类似情况。