36氪出海·首发｜提供第三方TikTok电商数据服务，嘀嗒狗完成数千万元Pre-A轮融资

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2023-04-20 00:00:00

36氪出海获悉，TikTok 电商数据服务平台嘀嗒狗宣布完成数千万元 Pre-A 轮融资，由 OXYZ Seafirst Capital 投资，越海资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于完善平台建设以及东南亚代运营业务的系统化布局。

嘀嗒狗于2020年初在福建厦门成立，目前公司主要提供 TikTok 第三方数据服务，包括基于用户自发分享消费品内容的社交选品数据、已开放 TikTok 电商闭环地区（英国和东南亚六国为主）的 TikTok Shop 销售数据，以及 TikTok Ads 广告投放数据等等。此外公司还提供菲律宾地区的 TikTok 代运营业务，主要服务美妆个护赛道客户，曾服务个护品牌 Metoo，在菲律宾地区实现月营收数百万人民币。

据公司介绍，嘀嗒狗数据平台已经积累近10万的注册用户，其中50%以上是以欧美为主要市场、亚马逊平台为主的跨境电商从业者，30%以上是东南亚跨境电商的从业者，10%以上是运营独立站和自建站的跨境电商从业者。公司也推出了付费会员和付费社群服务，已有付费会员数量约数千名。

目前公司每月营收约数百万人民币，其中约七成来自代运营业务；团队人数约四十余人，约半数从事数据平台业务，另外半数的人服务代运营业务。关于公司未来的发展，嘀嗒狗创始人 Victor Yang 表示公司会持续深耕 TikTok 数据，完善平台服务并向海外用户推广，同时计划在未来1-2年完成东南亚主流六国的全域代运营布局。

国内围绕抖音电商，产生了包括内容营销、MCN、代运营等在内的服务商生态。Victor Yang 表示，和抖音相比，TikTok 电商的用户量级和生态还有差异，目前规模并不大，处在早期阶段。而数据能够反映市场情况和变化，帮助跨境卖家认识市场，由此嘀嗒狗选择了从数据分析领域切入 TikTok 电商服务。

在数据更新上，嘀嗒狗在平台上对高频动销的店铺及商品保持着较高的更新频率；对低频、不动销的店铺及商品放低更新频率，通过动态调度算力的方式，使前者获得更高的更新频率。据公司介绍 TikTok 上高频动销（即有月动销）的店铺约有数十万家。

据公司介绍，嘀嗒狗的数据来源均为公开数据。而相对于市面上的同类 TikTok 数据服务商，嘀嗒狗的差异主要体现在除了 TikTok Shop 交易闭环的数据，嘀嗒狗还以非交易类数据，即由社交媒体创作者自发分享的关于消费品体验的内容作为分析基础，提供社交选品数据，帮助跨境卖家发现社交媒体热门商品信息。另外公司入局 TikTok 数据服务较早，在同类平台中流量领先，也积累有实操领域经验。

据 Victor Yang 观察，目前 TikTok 平台上约六成的销量来自短视频，四成的销量来自直播。在选品思路上，TikTok 适合能够通过口播、画面快速展现产品力的商品；并且由于直播需要打折促销刺激购买、短视频需要付费流量投放，一般也选择毛利较高的产品，如数码 3C、美妆个护等。

但入局 TikTok 电商不乏挑战。Victor Yang 表示，在爆单模式下，TikTok 的销量会在短周期内发生巨大变化，这对商家的履约能力、供应链和现金流管理提出挑战；另一方面，本土化的内容成为了大多数商家入局 TikTok 的门槛。因而他也看好协助商家履约的海外仓，帮助商家生产内容的达人机构、MCN 机构等 TikTok 服务商发展。