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2023亚马逊会员日提报规则有变!这些内容你要了解 !

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2023-04-19 15:04:02
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回顾2022年,亚马逊再次刷新Prime Day活动销量的历史记录。促销期间,亚马逊Prime Day在全球购买商品中超过3亿件,高于2021年的约2.5亿件,增长20%。



01

提报规则有变


近期,亚马逊美国站发布公告称:“2023年PrimeDay创建交易时间为4月28日,同时,为了确保卖家的库存在2023年6月15日之前到达亚马逊的美国运营中心。亚马逊建议卖家尽早发货,以应对潜在的物流、天气、海关或承运人问题。”


图源:Amazon


往年,卖家参与Prime Day必须满足拥有有效参考价格和Prime专享折扣价须比参考价低 5%,这两个条件,并且,往年这两个条件适用于亚马逊美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、意大利、澳大利亚、阿联酋、沙特、 新加坡和日本站点。


而今年,最明显的区别在于日本站使用的是30天内的最低商品价格(不包括商品参加Deal类促销或优惠券打折后的价格),该最低价是自动计算的,每天都会刷新,无需卖家手动输入。


而美国站、欧洲站和加拿大站采用的是有效参考价。参考价有两种形式,市场价和原价 ,市场价是由卖家向亚马逊提供的需要验证的价格,如果亚马逊不能验证,那么可能不会使用这个价格;原价格是由亚马逊自动计算,由买家支付的历史价格(不包括促销价格)决定。 


同时,欧洲站采用有效参考价作为折扣基准价在情况下,每个站点的Prime折扣也有所不同,截止目前的资料,英国站要求至少15%折扣,而法国站是要求至少5%折扣。



02

这些内容你要了解


亚马逊Prime会员日为卖家提供巨大的增长机会,卖家们可以看看是否符合参与会员日活动的要求,以及注意Prime Day的相关问题。



1、非FBA发货商品可以参加亚马逊会员日的Prime Day促销吗?


成熟的交易促销(包括镇店之宝和秒杀)和Prime的专属折扣券只支持FBA发货,优惠券支持FBA和SFP发货。


新兴站点因为每个站点的情况不一样,详情请关注近期邮件或咨询相应站点的客户经理。


2、Prime会员日是不是需要官方邮件通知后才有资格参加?


亚马逊Prime会员日的促销活动分为不同类型,对商品的资质要求也各不相同。


Deal类的促销以亚马逊平台推荐为准,但如果您没有得到Deal推荐,也可以通过提报优惠券或Prime专享折扣等门槛较低的促销工具参加Prime 会员日(促销日期覆盖Prime 会员日日期即可)。



3、今年刚上线的新卖家,可以参加亚马逊Prime会员日促销活动?


今年刚上线的新卖家可以参加亚马逊Prime会员日促销活动,亚马逊Prime会员日的促销活动分为不同类型,对产品的资质要求也不同。建议卖家提前优化选品结构,针对不同级别的产品选择性进行规划。


对于计划参加今年亚马逊Prime会员日的新产品,建议至少提前三个月创建ASIN和审查,并尽快上架。即使您不具Deal推荐资格,也建议尽快提报优惠券和Prime专享折扣,优化您的排名,并争取在旺季流量中获得一定的曝光量。


4、同一个ASIN是否可以在同一时间段使用多种促销?


在亚马逊Prime会员日大促开放提报开放阶段,卖家可以申请多个促销活动。


但是在活动申请结果和排期确定后,建议卖家考虑时间排期、商品利润等多方面因素做些筛选。建议同一ASIN在同一时间只使用一种促销工具,避免因折扣叠加造成超高折扣从而影响利润。


5、什么是Prime Day入仓截止日期?


入仓截止日期是针对特定大促活动,要求商品在某一特定日期前入仓的日期。一般只有大型促销活动才有入仓截止日期,比如像Prime会员日、黑五网一等。


6、如何查看入仓裁止日期?


卖家可以通过以下三种方式获得2023年亚马逊Prime会员日的截止日期:


1.联系您的客户经理,询问具体促销活动的报名截止日期;

2.查看亚马逊注册电子邮件中后缀为@aamazon.com或@sell的电子邮件。亚马逊网站;

3.转到卖家平台的[通知]部分进行查看。


7、错过入仓截至日期仓库还收吗?


亚马逊运营中心(FBA仓库)不区分卖家的商品是促销商品还是普通库存商品。因此,在正常情况下,无论您的货物是否在入库截止日期前收到,亚马逊运营中心都会接受。


在此日期之后输入的产品仍然可以存储,但不能保证他们能够及时参与交易等活动。


亚马逊设定了入库截止日期,考虑到与日常销售相比,大量卖家将为促销活动集中准备更多库存。集中发货可能会导致仓库的收货/上架速度显著放缓,导致错过促销活动。因此,建议卖家在亚马逊建议的存储截止日期之前完成交付。



面对大促,卖家们往往需要提前准备,抓牢备战节奏、系统性规划待办事项,才能在大促中收获成功!


在仓储和物流方面,需要持续优化库存绩效,关注库存政策,保障旺季销售库存空间;关注亚马逊各站点FBA入仓截止时间,根据旺季物流形势,选择适当的物流方式、合理安排尽早发货。


文章素材来源网络整理,侵删。

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