直接点名！SHEIN、Temu在美被指控“N宗罪”

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2023-04-18 16:39:15

3月26日，有媒体报道称因涉嫌避税问题，SHEIN或面临在美被民间机构呼吁关闭风险。尽管SHEIN内部人士回应民间机构指向不实，但风波并未就此平息。

近日，美国国会下属的美中经济与安全审查委员会（USCC）发布了一份新报告，就各项内容对SHEIN以及Temu进行指控。

SHEIN在美高歌猛进，却被指控“五宗罪”
自2008年创立以来，SHEIN凭借高性价比的快时尚产品在美国市场高歌猛进，去年，SHEIN取代Shopee，凭借2.29亿的下载量成为全球最受欢迎的购物应用。此外据美国金融机构Piper Sandler的一项调查，SHEIN在Z时代心中的地位仅次于亚马逊。

缔造快时尚增长神话的SHEIN成为了国内众多出海者竞相角逐的标杆，然而尽管SHEIN在这条赛道上一路狂飙突进，但所面临的挑战同样重重掩映。其中最为首当其冲的，便是来自美国的监管风险。

在最新发布的调查报告中，USCC指控存在SHEIN存在数据风险、采购违规和贸易漏洞问题，并直言其违背了当地的法律法规及市场准入原则。

报告指出，随着在线电商的高速发展，截至2022年，快时尚行业规模已达1064亿美元。而SHEIN凭借强大的供应链优势，超越了包括Zara和H&M在内的竞争对手，在美国的市场份额从2020年3月的18%上升到2022年3月的40%。

与此同时，USCC还从多个角度对SHEIN进行指控：

1.供应链不透明

报告强调SHEIN的供应链存在不透明情况，可能包含大量违规产品。
2.影响气候及环境

联合国环境规划署预计，时装业每年产生的碳排放量占全球总额的10%，超过所有国际航班和海运的总和。SHEIN等快时尚平台因大量生产廉价服装，以至于加剧了这一趋势。

3.侵犯版权

报告表示，SHEIN的产品中涵盖大量假货，且受到多个品牌及商家的侵权指控，违反了知识产权保护法。

4.逃避关税及海关检查

SHEIN产品均价约11美元，低于市场的定价意味着Shein可享受中国特有的16.5%进口关税和7.5%关税免征。

5.收集用户数据 委员会成员认为，SHEIN通过提供产品折扣的方式，让用户分享在其他应用程序和社交媒体的活动。可以看到，尽管SHEIN在美国市场风头正盛，但相关监管风险及指控正不断发酵，会否影响到其在在美业务的正常推进，目前还犹未可知。

Temu紧随SHEIN之后，被批假货泛滥
事实上，不仅是SHEIN，去年9月正式进军美国市场的Temu也同样遭遇了USCC的多重控诉。

自2022年末上线以来，Temu在美国迅速起势，一举登上购物APP下载榜榜首。凭借击穿地板的低价优势以及病毒式裂变营销，Temu呈现出惊人的销售增长。根据纽约市场研究公司YipitData的数据，其GMV从2022年9月的300万美元增长到2023年1月的1.92亿美元。

势头正猛的Temu，也不可避免地受到了USCC的“注视”。

同SHEIN一样，Temu瞄准了美国市场的中低消费人群，通过高价比的产品迅速占领消费者心智。USCC在报告中表示， Temu复制了SHEIN供应链快速反应、上新速度快、运输效率高的模式。

但与此同时，SHEIN的成功也使得其商业行为饱受质疑。一方面，Temu平台上假货现象泛滥，充斥大量质量堪忧的产品。据悉，Temu在去年共收到了商业改善局的235起投诉，客户评分仅有2.1星。

另一方面，Temu所属母公司拼多多被多个网络团队发现其Google Android设备的APP上存在恶意软件，该软件可以帮助拼多多应用程序绕开用户安全权限，从而访问私人消息并查看其他APP用户数据。

报告还强调，SHEIN和Temu在美国市场的成功经验鼓励了更多的中国企业涌入美国市场，企图复制它们的商业模式。数据显示，自2019年以来，已有十多家中国初创公司成立，效仿SHEIN模式开展在美业务，包括Cider、Cupche和Jollychic。不难看出，不仅是SHEIN和Temu，越来越多的中国出海企业依托国内强大的供应链优势，以及优秀的商业模式在海外市场高歌猛进，收到越来越多欧美消费者的追捧和青睐。随着中国出海者竞争力的与日俱增，也不断挤压着国外企业的市场份额。

目前，中国出海企业在将触角伸向更广阔的海外市场的同时，也因过于崭露头角而颇受忌惮。