美国宠物用品消费人群洞察，年轻人养宠率上升
卖方通获悉，据美国宠物用品协会(APPA)最新发布的《2023-2024年全国宠物主人调查》，目前66%的美国家庭至少养了一只宠物，其中Z世代和千禧一代中的养宠人数首次与X世代和婴儿潮一代持平。
宠物用品消费人群分化
据报告，近五年来，千禧一代和Z世代消费者的养宠率稳步上升，Z世代养宠率从2018年的11%上升到2022年的16%，千禧一代养宠率从2018年的31%上升到2022年的33%。
与此同时，婴儿潮一代及X一代的养宠率出现下降。X一代的养宠率从2018年26%下降至2022年的25%，婴儿潮一代的养宠率从2018年的29%下降到2022年的24%。
除了年龄上的分化，美国宠物消费人群还在养宠类别、支出水平上出现了分化。
根据APPA的数据，2022年，50%的美国家庭至少养了一只狗，35%的家庭至少养了一只猫。年轻人养狗人数相对更多，而年长一些的消费者养猫和养狗的比例较为接近。
数据显示，Z世代消费者养狗人数占17%、养猫的人数占15%。在X世代中，养狗率为24%、养猫率为25%。而在婴儿潮一代中，养狗率为22%、养猫率为23%。
在宠物用品支出上，总体而言，大多数宠物主人(46%)在2021年至2022年期间保持了宠物支出不变。
在减少支出的人群中，千禧一代在近两年的支出下降最快，2022年17%的人将减少支出，而2020年只有8%，其次是X世代（12%到18%）。婴儿潮一代也更多报告支出下降，从2020年的6%增加到2022年的11%，Z世代支出下降幅度最小（11%到13%）。
在增加支出的人群中，婴儿潮一代的增长最为显著，2022年31%的人表示将增加支出，2020年这一比例为17%。表示增加支出X世代和Z世代略微上升，表示增加支出的千禧一代则从2020年的49%下降到了2022年的43%。
总体而言，养宠率首次在年轻一代和老一代之间分裂，这可能标志着千禧一代和Z世代的宠物主人将在未来几年开始对该行业的方向产生更大的影响。
宠物用品消费人群接触渠道
在了解宠物用品新产品的渠道上，报告指出的最常见渠道包括逛商店（52%），其次是互联网（45%）。社交媒体(38%)、亲友(38%)和电视广告(35%)是打开新产品知名度的主要渠道。
在通过数字渠道了解新产品的人群中，50%的人主要通过品牌网站了解，这一比例比去年的45%有所增加。
紧随其后的是YouTube（45%）以及零售商网站(43%)、Facebook(42%)、产品评论网站(33%)、Instagram(32%)、TikTok（25%）和推特（18%）。
在购买渠道上，38%的宠物主人通常会在实体店亲自购买宠物产品，相比之下，34%的宠物主人会在网上购买。2022年，50%的宠物主人网购频率不变，但42%的人增加了网购频率，8%的人则减少了网购频率。
2023年，31%的宠物主人表示他们计划更多地利用网购和送货上门，而19%的宠物主人表示他们计划更频繁地在线订购和店内取货，16%的宠物主人计划更频繁地利用路边取货。
总体而言，实体店仍是触达宠物用品消费人群的重要渠道，但电子商务、社交媒体以及人工智能相关技术的兴起，将对宠物品牌营销方式带来更大影响。
小编✎ Ashley/卖方通
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