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2023年澳大利亚网购趋势报告!热门市场和重点品类是这些

网商动力
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2023-04-18 15:03:25
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卖方通获悉,根据Pattern发布的《2023年市场消费者趋势报告》,澳大利亚消费者越来越多地转向电商平台搜索、发现和购买新产品。

 

报告强调,92%的澳大利亚消费者计划今年在在线市场上购物。其中,亚马逊和eBay是最受欢迎的目的地。65%的消费者表示将在eBay上购买,59%的消费者表示将在亚马逊上购买。值得一提的是,计划在亚马逊上购买的消费者中,有84%的消费者预计今年的支出将比去年多或相同。

 

根据Semrush的数据,2022年,亚马逊网站的月均访问量超越了一直排名第一的eBay。上个月,亚马逊的访问量为1210万,超过了eBay的840万。

 

市场洞察

 

电商平台日益成为澳大利亚消费者的产品发现中心。来自Pattern的研究显示,在谷歌之外,在线研究产品的第二大渠道是通过电商平台。如今,近四分之一的消费者会使用eBay和Amazon等平台来搜索商品。

 

消费者的购买习惯也在不断变化。例如,高收入人群现在最有可能在亚马逊上购物,而eBay则吸引了更多的男性购物者。另一方面,与女性相比,男性似乎更重视价格和包装。女性则更有可能在购买前对产品进行谷歌搜索,然后直接从零售网站进行购买。

 

去年的购物趋势

 

电子产品和计算机设备是去年澳大利亚在线市场上最受欢迎的类别,有64%的人购买此类产品。研究显示,对于电子和计算机设备,24%的人会从亚马逊购买,12%会从eBay购买,9%会从Kogan购买,6%会从Catch购买,10%的人则会从其他在线市场购买。

 

家庭和厨房产品是购物者在网上购买的第二大类别,其次是书籍和电子书、玩具、儿童和婴儿产品、DIY/家居装修以及体育、健身和户外产品。

 

今年备受青睐的品类

 

随着消费者对在线市场的信心增加,他们对交叉购物和发现新类别的欲望也在增加。Pattern还研究了购物者今年可能购买的产品,以及他们可能在哪个市场上进行购买,以下为研究结果:

 

亚马逊的主要购买类别包括书籍和电子书以及家庭和厨房产品。

eBay在电子和计算机设备方面得分最高,其次是家庭和厨房。

Catch在服装、鞋及配件、玩具、儿童及婴儿用品和家居及厨房类别中占有同等份额。

Kogan消费者对平台上的电子产品、家居和厨房产品最感兴趣。

 

 

展望今年剩余时间,预计澳大利亚消费者在网上购买最多的是服装、鞋和配件(75%),紧随其后的是家居和厨房用品(74%)以及电子和电脑设备(72%)。  


小编✎  Nicole/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载


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