美客多领先亚马逊独霸哥伦比亚流量！月平均访问量4303万！

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2023-04-18 11:48:12

卖方通获悉，根据Digital 2023研究提供的数据，2022年哥伦比亚的电子商务总营业额达到93.5亿美元（略高于84亿欧元），排在全球第32位，领先于丹麦。预测表明，到2023年，哥伦比亚的在线销售收入将继续增长，2027年将达到145.2亿美元（约合131亿欧元）。

这一积极趋势是由于在哥伦比亚的5196万居民中有75.7%的人可以上网（2022年互联网用户人数增长了4.1%）。在这一比例的互联网用户中，约有2619万哥伦比亚人在线购物，其中42.1%使用手机购物。平均而言，每个数字用户每年花费357美元（324欧元）。

畅销品类

有5个类别被认为是哥伦比亚电子商务世界中最受欢迎的类别。首先是电子产品，该细分市场每年在该国产生35.3亿美元（32亿欧元）的销售额。排在第二位的是时尚（21.69亿欧元），其次是玩具、爱好和DIY产品（10.63亿欧元）和家具（6.15亿欧元）。排在前5位的还包括个人和家庭护理（5.21亿欧元）。

哥伦比亚最受欢迎的电商平台

根据Similarweb的数据，在哥伦比亚获得最多流量的电商排名中，由美客多和亚马逊领跑，这两个销售网站在整个拉丁美洲地区都非常受欢迎，以下是具体排名：

美客多 (.com.co)：月平均访问量为4303万。
亚马逊(.com)：月平均访问量为4000万次访问。
Éxito (.com)：哥伦比亚最大的连锁超市，每月访问量约为870万。
HomeCenter (.com.co)：一家专门销售建筑和装饰材料的数字公司，平均每月访问量为800万。
Falabella (.com.co)：这家百货连锁店每月的访问量约为700万。

主要购买驱动因素

对于超过一半的人来说，主要的购买动机是电子商务提供免费送货(57.6%)，其次是快速简便的结账(42.1%)和次日送达服务(41,6%)。

与其他拉丁美洲市场不同，折扣券和优惠是哥伦比亚用户(38.7%)的第四大购买动机，这反映在很少使用比价服务(17.4%)和购买二手物品上(10.9%)。

社交网络和媒体广告投资

35.3 %的哥伦比亚人使用社交网络搜索产品并购买，而32.2%的人使用社交网络寻找做事的灵感或购买。同样59.2%的人使用互联网搜索产品和品牌。

这些数字与行业和品牌对在线广告的高投资相对应。去年，广告投资额为6.77亿美元（61.51亿欧元），比2021年增长15.6%。这占品牌总广告预算的47.5%。

在线搜索广告是投资最多的形式（2.02亿欧元）。排在第二位的是数字横幅广告（1.79亿欧元），其次是数字视频广告（1.53亿欧元）和有影响力的活动（3900万欧元）。

哥伦比亚的首选付款方式

非常奇怪的是，虽然在哥伦比亚只有13.2%的人口拥有信用卡，28.9%的人拥有借记卡，但在网上购物支付时，信用卡和借记卡是51%数字用户的首选方式。

就他们而言，18%的消费者更喜欢通过银行转账在线支付购买费用，13%的消费者决定使用手机钱包或电子钱包支付。与世界其他地区一样，在哥伦比亚，现金支付的使用越来越少，只有9%的互联网用户选择现金支付。

哥伦比亚青少年和儿童最喜欢的品牌

KidsCorp开展的《2022年顶级品牌报告》研究提到了该国儿童和青少年最喜欢的品牌，这些品牌根据他们的性别和年龄而有所不同。3-5岁男孩更喜欢迪士尼（18%）和风火轮（16%），而同龄女孩更喜欢迪士尼（38%）和芭比娃娃（8%）。

对于6至12岁这一年龄段，男孩会选择阿迪达斯(10%)和风火轮(8%)，而女孩则仍然无法抵抗迪士尼(17%)和芭比娃娃(12%)的吸引力。

男性青少年偏爱阿迪达斯(24%)、苹果(14%)以及PlayStation和Iphone (各占10%)。就哥伦比亚青少年而言，他们的首选品牌是Apple/Iphone(26%)，其次是阿迪达斯(10%)和可口可乐(7%)。

哥伦比亚的时尚消费

根据Raddar的一项研究，哥伦比亚人去年在时尚产品上的花费约为300亿美元（约合27,120欧元），与2021年相比增长了9%。

去年11月，服装是线上销售额贡献最大的细分品类(51.1%)。其次是个人用品及配饰，占20.5%；鞋类，占11.7%；服装和鞋类服务，占9%；最后是家用亚麻布，占7.7%。

关于最喜欢的品牌，广告和传播机构VMLY&RColombia 列出了以下排名：

哥伦比亚的民族品牌：Leonisa、ArturoCalle、GEF和PuntoBlanco。
国际品牌： Levi's、H&M、Victoria'sSecret、Tennis（服装）、Lacoste、Polo/RalphLauren、Chevignon、Diesel（服装）、Bershka、CalvinKlein、Gap、Zara、Tania、Benetton、QuickSilver、Forever21和WomensSecret。

AMZ23了解到，另一方面，哥伦比亚的循环时尚销售额在过去五年中增长了450%。

小编✎Estella/卖方通

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