重磅！零售商正在疯狂打折并减少高价产品的库存以对抗通胀…
2023-04-17 19:48:24
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由于通货膨胀影响了消费者需求，首当其冲的便是服装类。在高通胀下，有竞争力的定价尤为重要，不少零售商正在调整定价和供应链以吸引顾客。
根据DataWeave的一份报告，有七分之五的零售商在2022年6月至2023年1月期间降低了价格，并将库存集中在低价产品上。
调查的大多数服装品牌都提供了超过15%的折扣降价，Joe's Jeans的平均折扣为25%，Silver Jeans Co.的平均折扣为22%，Nordstrom和Mango的平均折扣为19%，而Nike的平均折扣率为11%。
在Digital Commerce 360 and Bizrate Insights对108名在线消费者的调查中发现，39%的在线消费者认为充足的产品信息和图片最有可能让他们下单，21%的在线消费者认为品牌故事对他们很重要，还有15%的在线消费者认为促进他们下单的首要因素是折扣。
但作为同期降价最多的Nordstrom而言，降价并没有推动其在去年6月至12月的销售额增长。原因是不断上涨的成本和延迟发货等供应链问题仍然压得企业喘不过气。
在经济衰退或通货膨胀时期，包括受COVID影响的时期，购物的消费者都可能会减少，因为这些购买会被视为是可有可无的，而那些购物的消费者也会限制他们的购买量。
而任何需求的减少或消费者购买行为的变化都可能导致销售额下降、降价幅度加大、同行过度促销卷入恶意竞争或是营销和促销的成本增加。
对于零售商和卖家来说，在这种时期里都应该关注到更实惠的产品系列。同时，如果要利用折扣来刺激消费者下单，需要仔细核算成本，以免到头来只剩一地鸡毛。
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