谷歌广告的这些数据，必须要关注一下
2023-04-17 17:56:18
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“我们投放了谷歌的广告，也已经上线一段时间了，但是因之前从没接触过，我想了解一下账户的内容和知识，有哪些数据需要我们关注？”以上这段话来自一位真实的B2B客户，这位对谷歌广告很认可，但是对账户的效果如何判定，哪些数据需要关注却还是一头雾水。和这位老板一样有类似疑惑的B2B客户不在少数，那么今天我们就来了解一下，谷歌广告中不得不关注的那些数据。
图片来源：自制图01展示量
展示量的影响因素▼
图片来源：谷歌官网截图02
点击量&点击率
点击量的影响因素▼
2.广告语广告语内容丰富，有独特性，具有吸引力，就更能吸引用户点击进入网页。
3.附加信息广告附加信息越完善，内容越丰富，越能够让用户产生兴趣，进行点击。
图片来源：谷歌官网截图03访问量&转化量
访问量的影响因素▼
04咨询与成交
咨询与成交，我们可以理解为订单量和成单量，这一部分主要依靠企业的各位销售精英们。专业的销售能力、纯熟的沟通技巧、真诚的服务态度，都是成单的重要因素，同时产品的价格、质量具有竞争力、吸引力也是成单的关键。
围绕着营销漏斗，我们共同梳理了谷歌广告中需要关注的各项数据指标。每一项在Google Ads的后台都可以逐一的进行查看。 但是针对谷歌广告中所有需要我们关注的数据，通过人工分门别类进行整理，既费时又费力。如何快速的整理出清晰明了，内容详细的数据呢？丝路赞的自动化报表，可以快速高效解决数据问题。从展示量到转化量，每一项都记录的十分详细。下面我们一起来看一下，报表中的数据呈现。
丝路赞自动化报表▼
图片来源：丝路赞后台第二，在数据报告概况中，我们最关心的账户各项综合数据，会通过图表的方式，进行同期对比，更便于观察账户数据变动，例如点击量是否增加、转化率是否有提升，能更加快速抓取广告账户中待优化的问题。例如，图中所展示出来的数据，展示量、点击量以及转化量都有上升，说明商户最近表现比较不错，但是，点击率有所下降，说明用户点击的次数同比下降，那么我们可以关注一下搜索字词和关键词的相关度，相关度下降，我们的广告并不能吸引用户，所以点击的次数也就会有所下降。
图片来源：丝路赞后台第三，丝路赞自动化报表中，会从多维度、全方面列举整理各项数据。
1.投放网络数据根据投放网络的数据变化情况，我们可以结合自身产品的推广情况和销售目标，来调整各项的出价比例，提升广告投放效果。
2.不同设备消耗对比电脑、手机、平板，根据三种设备的流量特征，以及产品特点设备的匹配度，同时结合账户各个设备的流量走势，对比各设备的转化情况，有针对性的进行调整，把消耗花在有用的地方。
3.TOP5 消费计划花费明细根据广告系列分类，例如按产品分类或按地区分类，可以分析出各类别产品或地区的推广效果，另外，也可以清晰看出广告系列是否有消费异常，更加高效的了解投放情况。
4.TOP10 热力关键词了解关键词的表现情况，进行匹配方式的调整，或者更换搜索量高，相关性强的关键词，为账户带来更有价值的点击和转化。
5.TOP10 点击搜索字词可参考搜索字词，若相关性较高，可作为新关键词添加到广告中，若不相关的关键词，可作为否词，提升关键词匹配的精准度，有效的利用搜索字词，不仅对广告的质量有帮助，同时也是账户优化不可或缺的助手。
6.TOP10 消耗地区根据各地区的消费情况和推广目标，对推广地区进行出价的设置，对于转化好的国家可以适当增加预算，消耗高但效果差的国家可以适当较少预算或降低出价，提升广告推广效果。
7.展示份额展示份额分为因预算丢失展示份额、搜索展示份额、因排名丢失展示份额，展示份额越高，广告展示的机会越多，所以提高展示份额，增加展示曝光量，带来更多潜在客户。
丝路赞的自动化报表对于使用谷歌广告的出海企业，从多方面提供数据上的支持，帮助账户管理者提升工作效率，节约成本、时间。不仅如此，为了更加方便地使用丝路赞自动化报表，不仅可以下载PDF文档，还可以生成二维码，不受设备限制，随时随地查看。
总的来说，关注每个数据背后的逻辑原理，优化广告效果。同时，关于丝路赞的各项智能工具更是“大有文章“，定会成为您的得力助手，那么下一期的内容，再和您细细道来。
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