亚马逊大卖宣布停止运营！家居行业惊现“倒闭潮”？

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2023-04-17 15:52:41

受美联储加息影响，美国科技行业的寒气似乎已经蔓延到了制造业和零售业。

近日，美国家居巨头 MillerKnoll 公布了2023财年的第三季度业绩：公司实现合并净销售额达9.847亿美元，与去年同期相比下降了4.4%。可以看出其销售额已明显减少，盈利下落。

据此，为进一步降低成本和提高运营效率，MillerKnoll在公布这一业绩的同时宣布：将停止旗下家居品牌 Fully 的运营。

亚马逊家居大卖Fully将停止运营

卖方通获悉，据外媒报道，近日，MillerKnoll宣布将于4月底停止将家居电商品牌Fully作为独立品牌运营。 目前，Fully的网站首页正在以史上最低的半价折扣出售剩余库存。

与此同时，卖方通观察到，Fully在亚马逊上销售的部分产品也已处于“当前无库存”的状态。

值得注意的是，据 MillerKnoll 披露，关闭 Fully 品牌预计将令其产生3720万美元（约合人民币2.55亿元）成本。卖方通了解到，Fully创立于2006年，最初公司名称为ErgoDepot，后在2016年改为Fully。经历多次收购风波后，Fully于2021年成为母公司 MillerKnoll 旗下的独立电商品牌。其主营产品为人体工学类办公家具，如站立式办公桌、人体工学椅等，不仅颇受美国消费者的欢迎，还多次登上了亚马逊美国站的Best Sellers榜单。 但在通胀高企及成本危机的大环境下，Fully似乎也没能逃过消费需求大幅缩减的打击，经营出现了问题。据卖方通观察，时至今日，其拥有上千粉丝的推特社媒账号的最新发帖仍停留在2022年11月9日。

据业内人士爆料，其母公司 MillerKnoll 其实早在2021年就已经开始走下坡路。在公布Fully将停止运营的这一消息前，4月初MillerKnoll也曾透露将关闭位于威斯康星州希博伊根的家具制造厂，并于5月23日至6月5日开始进行对162名员工的裁员行动，以帮助公司更好地整合资源。但总体而言，从昔日频登亚马逊BS榜单到如今的停止运营，Fully的衰落仍然难免令人唏嘘。 不过在全球需求疲软的致命冲击下，Fully的倒下其实并非孤例。

家居行业惊现“倒闭潮”

卖方通获悉，据业内人士披露，受通胀高企、成本暴增及价格战盛行等因素影响，自2022年起，多家知名家居零售商接连申请破产重组。 2022年年底，家居电商平台Brosa、Made.com就已陷入“双脚悬空”的破产绝境：

2022年11月，英国家居电商平台Made.com进入破产管理程序，停摆时欠下巨额债务，并且仍有1.2万英国及欧洲其他地区未履行订单。
2022年12月14日，知名家居电商平台Brosa进入破产管理程序，并在其官网进行“破产骨折大甩卖”，停摆时仍存在价值约1000万美元的未履行订单。

时至2023年，危机仍在家居行业里蔓延。 2月8日，美国家居巨头NBG集团申请了美国破产法第11章破产程序，根据其破产通告，NBG停摆时负债高达5亿美元，前30大债权人涉及多达23家中国企业。 1月初，美国家居零售巨头3B(Bed Bath & Beyond)家居在一份监管文件中表示，由于财务状况持续恶化，公司继续经营的能力存在重大疑问，将申请破产纳入战略选择的考虑范畴。不过值得注意的是，与上述其他家居巨头不同，3B家居尚未正式进入破产管理程序，而是正在谋求通过出售资产或向现有债权人融资以走出破产危机的道路。 时至4月，3B家居已通过出售1.01亿股股票筹集了约4850万美元，但仍未能解决这一破产危机。

总体而言，自2022年末起，家居行业似乎就被席卷入了一股倒闭的洪流之中。归究其因，一方面是通胀高企，消费者们对价格较高的家居品类的需求下降，导致家居巨头业绩增长放缓，另一方面则是在疫情红利消逝后，囤积的大量库存成为经营负担，为缓解现金流压力，家居行业内展开了低价内卷的激烈竞争，盈利空间大大缩减，甚至“入不敷出”。不过值得意外的是，在这一片行业颓势之下，亚马逊依旧逆势而行，在家居行业的市场份额不断增长。根据市场调研公司YipitData的2022年家居用品市场报告，受通货膨胀、经济衰退和消费需求下降的影响，沃尔玛、Target等美国家居零售商们纷纷陷入困境，但亚马逊的市场份额却有明显增长：2022年1月至10月，亚马逊占美国家居用品市场的份额同比增长2.34％，达到86.13%。 毋庸置疑，如今家居行业正处于一个竞争十分激烈、市场处于低谷的阶段，而如何如同亚马逊一般，顺应市场发展规律，累积生存优势，等到下一个爆发增长的时机，则是当下跨境卖家们亟需考虑的问题。对此，你有何看法呢？欢迎在评论区交流讨论~