新能源汽车欧洲舆情摘要（3月）

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2023-04-16 08:00:00

1. 内容概览

2. 本期要闻

3. 品牌声量及媒体触达分析

4. 声誉及正负面情感分析

5. 重点事件影响力分析

6. 主要车型产品力分析

内容概览

TESLA公布重新设计的Model 3将配备新的FSD和停车摄像头。埃隆·马斯克 (Elon Musk) 公布了特斯拉的“总体规划3”，暗示将推出新车，并确认该公司将进军墨西哥。作为行业领军品牌其负面消息也从未中断，不仅因螺栓松动召回近3,500辆Model Y汽车，还因Model X安全带故障和方向盘脱落问题接受NHTSA调查。

BYD的销量持续上涨，迫使TESLA打出了降价战略，尽管如此并未对BYD的热销势头构成威胁。同时BYD分别在西班牙、乌兹别克斯坦推出了电动汽车，其Atto 3全电动SUV已在英国上市。

NIO瞄准欧洲市场，并表示对实现销售目标非常有信心。除了在荷兰鹿特丹开设了旗舰展厅以及在德国开设第二家欧洲展厅外，还正式在丹麦开设首个电动汽车电池更换站，并计划推出1,000个新电池更换站以吸引更多买家。在价格战略上NIO表示将保持稳定，没有降低产品价格的计划。

总体来看由于电动汽车销售的的迅猛增长，其配套产业需求也不断升级，以充电设备尤为明显。美国发布新的电动汽车税收抵免规则以激励电动车购买，英国政府启动电池生产战略以增加电动汽车投资。大众宣布希望在加拿大建造电池工厂；LG也斥资55亿美元在亚利桑那州建电池厂。对于公共充、家庭充电站的配套解决方案也是新闻关注的焦点。本月“研究表明寒冷天气会使电动汽车电池的续航里程减少三分之一”的热门话题被多家媒体转载报道。

本期要闻

行业新闻：

本月电动车内容焦点主要集中在充电设备及相关政策方面，全球大量充电设施正在增加或已经在计划中，尤其以欧美国家为主。在资金支持和税收减免方面各国也出台了很多相应的条例。

相关内容摘要

• 内华达州为特斯拉工厂扩建提供了33亿美元的税收减免
• 美国发布新的电动汽车税收抵免规则 — 从4月18日开始更加严格• 在新的推动下西班牙将于7月为电动汽车和电池向欧盟提供资金• 美国邮政服务启动全国电动车队购买9,250辆电动汽车和数千充电站• UP政府在2023年洒红节前免除电动汽车购买者的道路税和费用

中国品牌：

国内各品牌瞄准欧洲市场作为未来发展中心，分别推出新品或与相关行业品牌合作。

相关内容摘要

• 比亚迪获英国Octopus大订单• 比亚迪携三款纯电动车型登陆西班牙• BYD比亚迪与AstaraCaetano和Quadis达成协议出售他们的汽车• 蔚来以电动旅行车瞄准欧洲• 宁德时代巩固全球电池市场领先地位• 吉利推出全新高端电动汽车子品牌

国外品牌：

以TESLA为主导的各品牌通过扩大规模、推出新款、降低售价等方式抢占市场。与此同时质量相关问题依旧是新闻的焦点。

相关内容摘要

• 特斯拉将在墨西哥建下一家工厂• 特斯拉召回近3,500辆ModelY汽车原因是螺栓松动• 日产AriyaEV召回以固定可能脱落的方向盘• 宝马押注于设计和回收而不是采矿以降低电池成本• 福特将在田纳西州每年生产500,000辆电动皮卡• 大众的ID2all紧凑型电动汽车将于2025年上市售价将低于25,000欧元

热门转载：

研究表明寒冷天气会使电动汽车电池的续航里程减少三分之一

品牌声量及媒体触达分析

主要品牌声量趋势及峰值话题：

本月各品牌市场声量此起彼伏，出现多个声量峰值，多个品牌在本月推出新车；特斯拉在墨西哥建厂。

本月主要品牌声量在不同传播渠道的表现：

BMW,BYD,CATL,Ford,Hyundai,NIO,Nissan,Tesal,Toyota市场声量占比最大的是Blog，其次是Article;另外一些品牌Dacia,Kia,Volkswagen的Article的声量占约一半，其次是Blog。

主要品牌在欧洲主流媒体的触达表现：

欧洲主流媒体top 10，其中英国媒体最多，同时Tesla在各家媒体的提及量也是最为突出。

声誉及正负面情感分析

主要品牌声誉表现

负面占比最多的是Tesla为16.6%, 其次是NIO为11.5%,第三位是Ford9.4%;Kia的负面内容较少。

主要品牌声誉在不同国家表现：

各品牌不同国家的正负面评论各有不同，BMW负面集中在德国和英国，BYD负面国家较多，主要是德国和瑞典；DACIA只在德国有一部分负面，FORD负面集中在德国，荷兰，挪威和英国；TESLA的负面最多的是波兰，其次是英国和德国。

本月主要品牌声誉在不同媒体渠道表现：

不同品牌在不同媒体渠道的正负面影响也各有不同，负面主要集中在Twitter，Blog和Forum

重点事件影响力分析

特斯拉召回近3,500辆ModelY汽车原因是螺栓松动 — 媒体表示特斯拉在2022年发布了太多次召回，但是快速的软件更新解决了其中的大部分问题。然而，特斯拉现在正在应对数千辆新型 Model Y 车辆的罕见实体召回。

新闻效果分析：事件在3月4日大规模的被传播后，很快衰退。

比亚迪获英国Octopus大订单/比亚迪Atto 3评测 — 比亚迪Atto 3在英国销售的新闻以多种主题形式在欧洲范围内的广泛传播：首次亮相英国，3月15日开始交付，获得octopus大订单等并于3月15日在多家媒体同时发布测评文章。

文章中提及到：可能是您从未听说过的最大的公司，是全球最大的“新能源汽车”销售商等。

本月热门转载 — 由消费者杂志《What Car?》发布的：《寒冷天气会使电动汽车电池的续航里程减少三分之一》文章，被各国媒体转载发布。

主要车型产品力分析

主要品牌产品维度正负面对比

电池和价格是媒体和用户谈论最多的产品维度，好坏参半：BMW的电池负面大于正面评论；BYD的安全保障负面占比很大，价格也是正负面各占一半；DACIA的外观负面评论较多，FORD的电池正负面各占一半，价格负面偏多。NIO的配置和电池负面较多；TESLA的负面主要集中在价格上，TOYOTA的电池和价格的负面都偏多，VOLKSWAGEN价格负面较多。