DTC业务受挫？裁员3000人后，沃尔玛卖了男装品牌Bonobos!

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2023-04-14 19:08:06

"Bonobos以7500万美元卖掉了!"

出品 | 直击跨境作者 | 陈烈
文章分类：跨境快资讯
这是直击跨境的第368篇原创文章，本文1005字，阅读约1分钟。
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2023，沃尔玛继续降本增效转向主营业务！
4月14日最新消息，本周四（4月13日）沃尔玛同意以7500万美元的价格将其Bonobos男装系列出售给WHP Global和Express Inc。
据直击跨境了解到，该项出售交易具体将于今年Express第二财季完成。WHP Global将支付5000万美元收购Bonobos品牌，而Express公司则将以2500万美元的价格收购Bonobos的运营资产和相关负债。

▲图源网络，侵删
不过沃尔玛这波亏钱处理男装DTC品牌Bonobos，或许又预示着沃尔玛进军DTC领域受挫。
此次Bonobos以7500万美元价格被出售，相比沃尔玛2017年收购Bonobos业务的花费低了2.35亿美元。沃尔玛这波操作，在直击跨境看来一方面跟旗下这些DTC品牌收益大幅收窄外，更于亚马逊回归主营业务有关。

自收购Bonobos以来，经过6年的努力，沃尔玛网站上的商品数量已经从7000万件增长到数亿件。
而最近几年，沃尔玛已经陆续关闭了女性时尚服装业务ModCloth、鞋类网站Shoes.com和内衣品牌Bare Necessities。另外沃尔玛近日还宣布，由于其在芝加哥的门店总体上一直没有盈利，沃尔玛将于4月16日星期日之前关闭美国芝加哥四家门店。

另外，沃尔玛为了重新考虑其在线业务的战略，并计划将一些电商业务转移到传统的实体店中，沃尔玛又要关闭其位于美国的电商配送中心。

▲图源网络，侵删
随着，沃尔玛近日宣布将关闭位于美国加利福尼亚州的一个电商配送中心，导致约3,000名员工失去工作。
对此沃尔玛表示表示，关闭配送中心是为了提高运营效率，让公司更好地适应消费者的需求和在线购物趋势，不过将帮助这些裁掉的员工寻找新的工作。
不过在直击跨境看来，沃尔玛此举或是应对全球经济下行主动发起的削减成本举措，及根据当下市场行情来重新组织其核心业务的一部分策略。
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