Twitter广告继续“失血”，2023年收入预计暴跌28%
卖方通获悉，在去年10月ElonMusk收购Twitter之前，eMarketer对Twitter2023年广告收入的预测为47.4亿美元。但在近日，eMarketer将收入预测下调20亿美元，下降幅度达27.9%。
去年12月，Twitter先后解禁了一批极端人士的账号，随后推出新政策，禁止用户在推特“推广”Facebook、Instagram、Mastodon等社交媒体账号。这一系列操作让广告商对Twitter的信心遭到严重冲击，至今仍未完全恢复。
在新政推出两个月后，一些广告商和平台博主纷纷撤离Twitter。截至目前，尽管亚马逊和苹果恢复对Twitter的广告投入，但许多大型机构仍未明确建议广告商继续投资这一平台。
根据SensorTower的数据，Twitter前10大广告商（例如亚马逊、IBM和可口可乐）对该平台的投资，已从去年9月至10月的7100万美元，暴跌至今年2月至3月的710万美元，下降了十倍。
尽管大量“吃瓜群众”的涌入让Twitter用户数量出现增长，但一直以来，Twitter的广告主大多是品牌商。数据显示，品牌广告历来占Twitter广告收入的85%。
而由于Twitter“发现和讨论新闻”的平台属性，品牌在Twitter的广告投放目的，也主要是营造品牌形象、建立品牌认知，追求长期回报。
随着平台出现越来越多的仇恨言论和内容，Twitter在用户心中的形象和口碑开始下跌。在2022年11月的Gartner调查中，超过一半(53%)的美国成年人表示品牌应该停止或减少在Twitter上投放广告。
这也影响到在这一平台投放广告的品牌。许多Twitter品牌广告商表示，今年对该平台的广告支出不会恢复到马斯克上任之前的水平。
事实上，一直以来Twitter都不是品牌广告投放组合中不可或缺的一部分，加上由于经济下行，品牌的广告预算也在下降。相比Twitter，他们更愿意投放到TikTok、Facebook等能直接带来转化效果的平台。
当品牌开始撤离和减投，Twitter的广告收入将继续下降。eMarkete甚至预测今年的广告收入将缩减至2019年的水平。
此前，为挽留和赢回广告商，马斯克为Twitter推出“蓝V认证”（bluecheck）付费功能，类似于新浪微博的“大V认证”，该服务去年6月和“推特蓝”（TwitterBlue）服务合并，提高了收费标准。
然而，由于马斯克的个人争议以及行事风格，广告商对Twitter的未来充满不确定性，蓝V服务带来的效果有限。要赢回广告商的信任、重回广告收入巅峰，Twitter恐怕还有很长的路要走。
小编✎ Ashley/卖方通
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