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2022-04-01 18:08:43

近日 Meta 发布三项重要更新：自动化广告产品推出“Meta Advantage”、Conversion Campaigns 的最佳实践、帮助企业于 Meta 平台上建立品牌的新资源。

一、自动化广告产品推出“Meta Advantage”

Meta 正在将 Meta 的自动化广告产品套件重命名为一个新的产品组合：Meta Advantage。

WHY？

自动化对于推动广告客户价值和简化活动设置和管理变得越来越重要。通过在 Meta Advantage 产品组合下统一 Meta 的自动化广告产品套件，Meta 可以使企业更容易通过自动化发现、采用和提高绩效。

KEY BENEFITS

1. 广告系列优化 Campaign Optimization：获得更好的活动结果并随着时间的推移维持它们。

2. 个性化 Personalization：在合适的时间将合适的人与合适的广告相匹配，与受众建立并建立更深层次的联系。

3. 效率 Efficiency：节省您的广告系列的时间和精力——让您腾出时间进行战略性、全局性的工作。Meta 发现，在测试 Meta 的自动化工具的广告客户中，有 77% 表示他们每周使用这些工具可以节省几个小时。

Q：这个新套件命名是否会对广告系列功能或报告进行任何更改？

A：可用功能或报告的功能不会发生变化。

Q：Meta Advantage 如何改变或适用于当今可用的产品？

A: Meta 的自动广告产品 (Meta Automated Ads) 现在以 Meta Advantage 的名称组合在一起。无论您在哪里看到 Advantage 这个名称，您都可以确信您获得了 Meta 最先进的自动化和机器学习技术，旨在帮助您创建和交付最有效的广告系列。随着 Meta 到 2022 年的进展，Meta 将继续向您介绍如何提高您在我们平台上的表现，并确保您能够建立和发展您的业务。

二、Conversion Campaigns 的最佳实践

Meta 于 2021 年 12 月 14 日发布的公告全面概述了使用网络和应用事件转化广告系列的广告商应优先考虑的最佳做法建议，以帮助今天查看更准确的报告。

Meta 在过去几年中采用了一些最佳实践，并根据最近的平台和法规变化对 Meta 的广告购买系统所做的更改，重新测试了它们对性能的推动程度。

I. 使用转化优化 Conversion Optimization ：转化优化比链接点击优化活动降低了 38% 以上的成本。

II. 在 6 个或更多展示位置上展示广告：品牌和转化提升研究，对于购买，在 6 个或更多展示位置上运行的广告系列以 73% 的概率略微优于在 4 个或更少展示位置上运行的广告系列。

III. 将 Meta Advantage Lookalikes 和 Meta Advantage 详细定位扩展应用于您的转化活动时，查看性能提升。

通过采用转换 API 来帮助改进报告和性能

需要注意的是，在 Meta 改进报告和提高性能的所有最佳实践中，Conversions API 是广告商可以采取的最关键的操作之一，因此应优先考虑。

(1) 改进报告：Conversions API 有助于更好地衡量广告客户从发现到转化的整个客户旅程中的广告效果和归因。

(2) 提高性能：根据 Meta 的最佳实践进行设置时，Conversions API 除了可以提高性能外，还可以帮助改善您的广告系列报告。

测试策略的最佳实践

根据您尝试用测试本身回答的问题，您可以运行两种不同类型的测试：

1) 转化提升测试 - 使用提升测试来了解新的最佳实践或绩效策略的增量价值。

2) A/B 测试或拆分测试：如果您试图回答以下问题，请使用 A/B 测试：“这个新策略是否比我原来的策略提供更好的每次操作成本？

三、帮助企业于 Meta 平台上建立品牌的新资源

Meta 正在推出 Connected Brand，这是一种全面推动人们与企业之间有意义且持续的联系的综合方法。它通过利用 Meta 的个性化引擎来提供连接、Meta 不断发展的故事讲述表面以及 Meta 的优化和测量工具的组合来帮助品牌解锁洞察力，从而实现数据驱动的品牌建设。Meta 还对 Meta 的视频生态系统（包括 Reels 的出现）进行了深入更新，并解释了各种格式（包括短视频和长视频）如何更好地协同工作。