TikTok美国3月广告收入大增，亚马逊、苹果贡献最大
卖方通获悉，据SensorTower估计，尽管TikTok在美国面临被禁风险，但其3月份广告收入环比增长6%，同比增长超过30%。在广告投放最多的前五个品类中，消费品品牌的增量贡献最大，同比增长81%。旅游业也增加了在TikTok的广告支出，同比增长了300%以上。
苹果、DoorDash、百事可乐和亚马逊是第一季度TikTok广告支出最大的公司。尤其是百事，去年第四季度对TikTok的投资环比增加了239%，达到近2000万美元。
被禁呼声越来越高，TikTok靠什么稳住广告商
尽管TikTok在美国面临被禁与出售的风险，但品牌广告投入受到的影响较小，一些品牌甚至在持续加大投入，GroupM和Omnicom等顶级广告公司也没有建议客户缩减对TikTok的广告支出。
SensorTower高级洞察分析师AbeYousef表示，2023年截至目前，TikTok前10大广告商中有8家显著加大了在TikTok上的营销投入，这一群体在第一季度的广告支出平均增加了210%。
TikTok在广告领域屹立不倒，主要原因在于其平台的几大优势。首先是用户增长依然强劲，尤其是年轻用户。这让许多品牌对平台的流量更加有信心，因此也愿意加大投入。
此外，与Meta和谷歌的广告相比，TikTok广告价格相对便宜。在3月TikTok在美国众议院举行的激烈听证会之前，Capterra对300名营销人员的调查发现，75%的人将在下个月增加TikTok的广告投入。
TikTok在品牌关系维护上也下了功夫。国会听证会后，TikTok迅速与品牌商联系，向广告商发送了一份名为“神话与事实”的备忘录，强调了该应用为提高信任度所采取的措施，如将美国用户数据存储在甲骨文服务器的德克萨斯项目。
竞争对手虎视眈眈，TikTok危机四伏
除了来自美国国会和监管机构的，TikTok还面临竞争对手的围攻。如果TikTok被禁止，Meta的Reels和谷歌的YouTubeShorts将成为受益最大的短视频产品，如今后者正在用户增长及参与度上追赶TikTok。
YouTube第一季度的广告收入差强人意，但其Shorts产品是一个亮点，并在用户使用时长上创下提高。与此同时，Meta已经加强了其广告工具，专注提升广告收入。
此外，尽管品牌仍在加大投入，但同时也在准备应急计划，将在TikTok沉淀的流量引导至其他平台。
由美国互动广告局(IAB)主办，即将在5月初举行的NewFronts2023大会，将对TikTok未来的广告收入产生重要影响。届时，Meta、TikTok和YouTube都将亮相，通过演讲吸引广告商。
不过目前来看，TikTok在美国被禁的可能性较小，鉴于其在年轻用户上的巨大流量优势，品牌可能会继续加大在TikTok的广告投入，只有在不得已的情况下才会将重心转向其他平台。
小编✎ Ashley/卖方通
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