4亿电商流量红利来袭,大牌争相涌入印度市场
卖方通获悉,据BCG和MatrixPartnersIndia发布的最新报告,印度电商市场在疫情过后仍在高速增长,疫情期间网购用户数量空前激增,2020年至2022年期间新增网购用户高达1.01亿,这一增长趋势预计将在未来几年持续。
据报告,截至目前,印度网购用户总数达到近2.3亿人,占所有互联网用户的近36%。受社媒崛起及电商平台的推动,报告预测,到2025年,印度网购用户将达3.5亿-4亿人,电商市场规模将达1600亿美元。
印度电商市场的高速增长也使相关行业受益,例如物流。在刚刚结束的财政年度(2023财年),印度运送了超过40亿个电商包裹,这得益于D2C品牌的增长。
流量红利爆发,印度电商增长前景巨大
近年来,印度市场不仅网购人数爆炸式增长,人均网购支出也大大增加。在疫情前,印度网购支出每年同比增长不到100亿美元。但在2021年,同比增加210亿美元,在2022年同比增加160亿美元,目前达到500亿-550亿美元的水平。
报告预计,2021年至2025年期间,食品和快速消费品(30%-33%)、美容和个人护理(27%-30%)以及时尚和服装(27%-30%)将成为年复合增长率最快的品类赛道,时尚品类将占据网购最大份额。
值得注意的是,移动设备网购份额预计将从2020年的35%下降到2025年的仅23%。
此外,报告预计,未来五年印度电商包裹量将超过100亿,这得益于印度2线以上城镇的电商渗透率不断提高,以及DTC品牌的激增。未来几年,跨渠道的DTC品牌预计将占整体电商GMV的35%。
高消费人群上升,大牌盯上印度市场
据eMarketer报道,随着美国、中国两大全球最大经济体市场的消费放缓,越来越多的高端品牌及零售商将目光转向印度市场。除了拥有巨大的人口红利,印度高消费人群上升也是重要因素。
3月底,Dior在孟买为其2023年秋季系列举行了一场时装秀,表明印度对奢侈品市场的重要性日益增加。Levi's将印度作为其优先增长的市场,在班加罗尔开设其亚洲最大商店,以扩大其客户群。此外,苹果公司将在本月晚些时候在印度开设其第一家线下商店。
印度对奢侈品牌有着特殊的吸引力。根据贝恩公司的数据,印度消费者的奢侈品消费预计将迅速增长,从2022年的不到80亿欧元(84.1亿美元)到2030年的250亿至300亿欧元(262.9亿美元至315.4亿美元)。
这一增长是由印度不断膨胀的百万富翁阶层推动的,据估计,在2018年至2022年期间,印度每天产生70名百万富翁。
欧莱雅在最新的财报电话会议上透露,欧莱雅在印度的消费品销售有70%来自印度中产阶级,这一人群将在未来几年继续推动市场增长。
但是,由于目前印度消费者的大部分奢侈品消费都发生在国外,像Dior这样的品牌将不得不投资扩大他们的本地零售足迹,以真正实现市场机会的最大化。
不仅是高端市场,印度在任何价位的品类市场都有着巨大的增长空间。因此,从TimHortons到优衣库到PotteryBarn等平价品牌也在加紧在印度扩张。Gap也于近日宣布将进入印度市场,以抵消其在其他市场的收入下降。
小编✎ Ashley/卖方通
声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载