中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品256期

网商动力

跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2023-04-09 20:08:13

【应用出海】

从Among Us到Clubhouse、

再到AI，荔枝出海始终在热点一线

Tiya 又又又改版了，荔枝出海一直在继续。

Tiya 出海北美一开始并不十分顺利，一个是因为当时的音频社交在北美并不是十分主流的赛道，另一个是因为 Tiya 当时没有独特的产品定位。直到 Tiya 连续两次抓住机会，并成长为一个虽然体量不算大、但也有一定用户基础的出海音频社交产品。

Tiya 抓住的第一个机会，是 2020 年的时候深度绑定 Among Us，获得第一次下载高峰；Tiya 抓住的第二次机会，是在 2021 年 Clubhouse 大火期间，将语音房改版为类 Clubhouse 模式。最近 Tiya 正在进行自己的第三轮尝试——将 AI 融入平台。AI Friend 是 Tiya 近期更新才上线的功能，但从笔者的实际体验来看，沟通的流畅度以及逻辑的顺畅度已经超过了不少主打 AI 社交的产品。

AI识别一招鲜，睿琪软件做出第2款收入Top30产品

继植物识别 App PictureThis 后，睿琪软件又跑出了一款赚钱能力不错的 AI 识别类 App。

data.ai 近日发布了 2 月非游应用出海收入 Top30 榜单，基本都是老面孔，除了 CoinSnap，2 月全球收入排在第 28 位，仅次于快手海外版 Kwai。

CoinSnap 的功能十分简单，用户点击拍照或者手动上传照片让 App 识别硬币的正反两面，之后 CoinSnap 会在信息库里搜索，展示有关硬币的介绍，包括硬币的重量、材质、大小、所属国家、发行年份、现在的估价等等。除了识别硬币这个功能，用户也可以设置硬币收藏夹，一可以将识别过的硬币卡片放在收藏夹，二可以在 App 提供的成套硬币合集中选择感兴趣的放进收藏夹。

CoinSnap 之所以能够榜上有名，与经济下行背景下硬币收藏热有关，根据用户在 App Store 和 Google Play 的反馈，很多用户看中的并不是 CoinSnap 的识别功能，反而是估价和收藏夹功能。

AIGC风潮下修图App出路在哪？PhotoRoom示范如何月流水大涨破千万

这次选题分享的主角 PhotoRoom，2019 年才上线，主打背景擦除，虽然后续加入 AIGC，但主业依然是其生存根本，在竞争激烈、供给同质化的修图赛道，3 月份的 PhotoRoom，全球市场日流水基本保持在 5 万美金之上、月流水 159 万美金，超千万人民币，相较于 2 月份数据上涨 40% 左右。

PhotoRoom 的创始人，叫做 Matthieu Rouif，2016 年之前的主要经历都在 App 开发，2016 年之后去了 GoPro 做产品经理，负责 GoPro 的视频剪辑 App Quick，也是美国摄影与录像畅销榜的常客。在 GoPro 工作的工作经历让 Matthieu 更清楚地知道，市场上需要一个能够让人们低门槛生成营销图片的产品。之后他上线了主打背景擦除功能的 PhotoRoom，并且凭借自己的“社牛”属性，半年时间就完成 100 万美金收入的成绩。

在 2022 年 11 月，Matthuie 官宣了融资，还官宣了新功能 Maigic Studio，解决照片抠出来放在哪里的需求。当时上线的 Magic Studio 的设想是图片+prompt=高转化营销图片，可事实证明，他们融资想要做的这个功能，并不符合市场需求。主要是因为这一功能有两个坑，一是让用户输入 prompts 是有门槛的，而这不适合“专心搞钱”的B端商家，二是 outgrow（过大而不适于）的问题，原本抠好的产品加入新背景之后和原产品不一样。后来 Magic Studio 功能重新调整，扔掉了输入 prompts 的设想，并更名为 Instant Backgrounds，产品的月流水才开始一路走高。

Twitter给API接口定下高价，

导致第三方开发者强烈不满

来自《TechCrunch》的消息显示，Twitter 在 3 月 26 日公布了新版 API 接口的订阅价格。新版接口分为三个等级定价，分别是免费版、基础版以及企业版。Twitter 表示这三个等级都能提供免费访问广告 API 的权限。

不过，有不少第三方开发者表示 Twitter 的订阅套餐定价过高，允许的 API 调用次数过少。导致第三方 App 的运营成本大幅增加。

Twitter 最早在 2 月 13 日宣布上线新版 API 接口，之后推迟至 3 月末上线。免费版 API 接口每月允许 1500 次发帖请求；单月定价 100 美元的基础版每月允许 5 万次发帖请求以及 1 万次阅读请求。如果想要获得更多请求次数，那么开发者就只能选择企业版，据报道其价格高达每月 4.2 万美元。

卖掉冥想App、专注睡眠健康，

「Simple Habit」发行公司更名Sleep Reset

美国科技媒体《TechCrunch》的消息显示，美国冥想应用「Simple Habit」近日正式被健康企业 Ingenio 收购。Simple Habit 的母公司也将在此次交易完成后正式更名为 Sleep Reset，与该公司 2022 年上线的一款睡眠辅助 App 同名。

Simple Habit 由创始人 Yunha Kim 在 2016 年创立，其目标是成为“冥想界的 Netflix”。该公司融资总额达到 1250 万美元，投资方包括 Y Combinator 和 Foundation Capital。据 Simple Habit 表示，目前 App 的用户总量已超过 500 万人。

在 2022 年，Kim 又上线了睡眠健康软件「Sleep Reset」。Kim 表示，尽管「Simple Habit」上只有 10% 的内容与睡眠有关，但睡眠内容的互动量占比高达 70%，因此自己才决定开发一款睡眠辅助 App。

【电商出海】Temu动物凶猛以 Temu 目前的体量，想吞掉亚马逊电商似乎有些痴人说梦。然而 Temu 背后站着的，不仅仅是账上躺着 200 亿美金的拼多多，更是中国强大的供应链。既不缺现金流，也不缺供应商。诸多业内人士认为，不考虑政策等外部因素，Temu 将在两年内达到千亿美金规模。过去，在国内市场，拼多多靠内卷向上蚕食掉了淘系、京东的市场；如今，在海外市场，历史正再次上演，只不过对手变成了亚马逊。谈及 Temu 的野心，阿布们正在靠机制一步一步向前走，打算携手中国产业带一起出海。

Amazon的广告业务接近400亿美元规模，

未来还有多大增长空间？

2021 年，亚马逊将背后的“推手”广告业务收入从“其他收入”中拆分出来，独立统计和报告。2022 年，亚马逊广告收入达到 380 亿美元，超过了任何一家传统媒体公司，也超过了全球报纸行业收入的总和。在美国，也是仅次于 Meta 和 Google 的存在。为什么一个零售电商平台能做到很高的广告收入呢？亚马逊广告业务往大了说，可以认为是一个零售行业的垂直媒体，我们称之为“零售媒体”。1、以 Amazon 为例，电商平台拥有极其巨大的流量，即使其本身业务不是媒体，也可以成为庞大的广告库存；2、Amazon 拥有与电商高度相关的、经用户“同意”的海量第一方数据（即便不能使用更广泛的用户资料，至少可以掌握用户的消费意图），并且 Amazon 同时大概率具备商品销售归因的能力；3、外部环境，如今互联网各处都在抵制 cookies 和第三方数据，因此上述资源就显得更具价值；4、广告业务的利润率比零售业务高得多。GroupM 认为，“零售媒体广告”细分市场，可以占到 2022 年美国整个广告市场收入的 10%。TikTok电商东南亚“虚火”从 2022 年 6 月在东南亚六国全面上线小店功能以来，TikTok 电商在东南亚市场涨势明显。根据官方数据，TikTok Shop 在 2022 年上半年面向东南亚开放后，全年 GMV（商品交易总额）月平均复合增长率近 90%。根据科技媒体 The Information 报道，知情人士称，2022 年 TikTok 电商在东南亚市场的 GMV 达到 44 亿美元，比 2021 年增加超过 2 倍。在欧美政策压力之下，TikTok 电商似乎必须“押注”东南亚市场。2 月，TikTok Shop 在泰国、菲律宾上线商城功能，这一功能 2022 年 10 月已经在印尼上线。这意味着，除了直播电商，TikTok Shop 将正式发力货架电商场景。根据彭博社此前报道，TikTok 电商计划在 2023 年达到 230 亿美元的规模。在 Shopee、Lazada 两大平台多年竞争白热化的东南亚市场，TikTok 电商想在一年里获得超 5 倍规模增长，现实恐怕未能如此乐观。【游戏出海】

海彼2023年的第一个爆款跑出来了

继《弓箭传说》和《弹壳特攻队》收获巨大成功之后，海彼似乎又拿出了一个新的爆款手游《蛇蛇贪吃》（Sssnaker）。据移动应用市场研究公司 data.ai 的数据显示，自从 3 月 18 日在海外上线以来，《蛇蛇贪吃》的累计下载量已经达到 130 万次，内购营收约为 48.9 万美元。如果算上广告收入，《蛇蛇贪吃》发布初期的市场表现相当不错，在海彼过去推出的手游产品中，广告和内购收入往往大致相当。

从《酷喵跑酷》（Kinja Run）、《砰砰法师》（Jakub Remiar）、《弓箭传说》、《弹壳特攻队》到《蛇蛇贪吃》，海彼旗下手游拥有极具辨识度的独特风格。手游分析师雅库布·雷米埃尔（Jakub Remiar）表示：“当玩家完成安装时，会发现它们看起来都像超休闲游戏。这些游戏严格遵循一键操控的规则，玩法非常直观，玩家立即就能上手。玩过几局游戏后，你会被带到主菜单，并通过被动系统升级角色。在游戏初期，这也是唯一一个被解锁的系统。”

下载千万、流水近亿，

点点互动又抓到了一个“出海爆款”

《Frozen City》是一款部分灵感来源于热门 PC 和主机游戏《冰汽时代》（Frostpunk）的模拟经营手游，自从 2022 年 12 月发布到今年 3 月 16 日累计下载量已经达到 1080 万次，内购收入约为 1130 万美元。在 iOS 和安卓平台，《Frozen City》平均每次下载所产生的收益（RPD）大约为 1.05 美元。

近日，塞浦路斯手游发行商 AppQuantum 的首席游戏设计师奥莱格·洛马科夫（Oleg Lomakov）撰文，从玩法机制、运营活动、变现设计等角度，对《Frozen City》获得成功的原因进行了分析。本文对文章主要内容的整理编译。

IGG携西部题材SLG入局新赛道，品类中已跑出过15亿总收入产品

进入到 2023 年以来，中国出海厂商的军备大赛仍在继续。而在一众出海老厂当中，IGG 在最近似乎没有太大的动作，在新的一年还没有作品产出，不知是否有意的在“憋大招”。不过在经过了笔者的查证之后，虽然 IGG 暂时没有新品发布，但是还是有新品储备，并且部分游戏也开启了测试，相信不久后就会面世。

其中包括一款维京人题材的 SLG 产品《Viking Rise》、一款 MMO 策略游戏《War Legacy》、一款卡牌 RPG 产品《Immortal Clash》、还有一款西部题材 SLG《King of the West》。在几款新作当中，笔者对《King of the West》这款游戏有着很浓的兴趣，一方面，受到题材限制，很少有厂商选择从冷门题材入手；另一方面，这一赛道也曾出现过拿下了 15 亿总收入的爆款产品《West Game》，不禁让笔者对这款新游的实力充满了好奇。