七五报告 | 以Shein为例，探究中国跨境快时尚电商行业（一）
2023-04-03 19:53:03
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2020年全球服装电商渗透率为29%（中国35%），加上疫情对消费者线上购物习惯的培养，海外服装电商想象空间巨大。
中国跨境快时尚电商行业关键竞争因素包括海外电商行业市场规模和渗透率双提升、国内快时尚服装品类供应链优势和网络基础设施的发展；柔性供应链能力和品牌营销能力则是玩家脱颖而出的制胜秘诀。
目前行业存在海外政策不确定性、物流成本和库存滞销风险、流量成本上升等痛点；成熟市场品牌化探索、新兴市场区域拓展、品类拓展和平台化和配套产业发展将会成为行业未来的发展的增量空间。剥离路径依赖，准确评估行业目前存在的痛点难点方能把握更多新机遇。
本文为中国跨境快时尚电商行业系列研究（一），以Shein作为案例研究，详谈该行业的概览与发展现状。
全球快时尚玩家概览
中国跨境鞋服电商市场规模及关键驱动因素
据弗若斯特沙利文，按2021年GMV计，中国跨境出口B2C电商鞋服行业的整体规模约为7,503亿人民币，预计2026年增长到1.8万亿元。关键驱动因素有以下几点：
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