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2022-03-31 17:48:12

根据 TIKTOK 官方统计，热门话题标签的参与率中位数为 12%, 这表明用户享受内容有趣的视频，并乐于参与话题下的二次创作与传播。探其根本，TIKTOK 的营销传播效果，绝大程度上取决于视频的内容以及质量。

因此，如何打造用户感兴趣的视频与话题即成为品牌营销的首要考量。下面五个 TIKTOK 运营小建议，帮助品牌掌握视频运营逻辑，一起来“抄作业”吧！

多角度产出高质量内容

通过喜剧短片，角色扮演，用户推荐等不同视频形式，多场景，多角度地向用户宣传品牌。在好创意和高质量内容的支撑下使用户沉浸，全方位意识到到品牌优势，实现从普通用户到消费者的转化。

巧用 TIKTOK 挑战赛

“ TIKTOK 挑战赛”是开展业务最简单，最常见的方法。品牌找到当前最受欢迎的“ TIKTOK 挑战赛”，加入与品牌相关的内容和信息进行曝光。用户通过效仿 KOL 们创作的挑战赛模板，将挑战传播到更多私有流量池中，触发滚雪球效应，驱动更多用户参与，进而打开流量大门。

(TIKTOK.CN)

与 TIKTOK 电商 IP 合作

超级品牌日是 TIKTOK 电商打造的平台营销超级 IP 之一，致力于在端内打造属于品牌的“购物节”。品牌从入驻 TIKTOK 电商到稳步经营，再到通过参与超品日等活动实现 showcase 打造，初步粉丝积累沉淀，有了品牌专属私域营销阵地后，便能高效地触达目标用户，并提升品牌知名度。

(TIKTOK.CN)

注重与用户连接

TIKTOK 官方研究表明若一个账号超过 90% 的视频以某种形式体现了品牌和产品特性，且内容策划有趣，能激发用户共鸣与反馈，观众就会接受它。当下 TIKTOK 上的原生品牌还未饱和。暂未有品牌形成垄断地位，许多卖家仅处于销售阶段，还没有进入搭建品牌阶段。新入驻 TIKTOK 的品牌可充分利用平台流量红利，发布品牌相关系列视频，通过运营品牌专属账号率先打造品牌 TIKTOK 社区来创建品牌声誉，从而加强与目标群体的联系，同时要善于分析后台数据，追踪趋势，提高整个社区的转型率和同类产品中的品牌信誉，形成一个良性循环。

留心视频参数

视频清晰度：根据 TIKTOK 发布的数据，用 720P 或更高分辨率拍摄的视频的转化率大幅提高了 312%。虽然现在的手机都支持 720P 及以上拍摄，但有时候在使用剪辑软件或经过社交 APP 传输后，视频质量会被压缩，所以在发布前要确保视频清晰度至少为 720P 。

视频时长：TIKTOK 上时长在 21 到 34 秒之间的视频的转化率比其他时长的转化率要高出 280% 。短于这个时长的视频可能无法在有限的时间里完全展示商品吸引力，而高于该段时长的视频会消耗了部分受众的耐心，导致未看完就被划过。

文本显示时间：在前 7 秒就显示文本的视频会比七秒后才出现文本的视频其转化率提高了 43% 。

(TIKTOK.CN)

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