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突发!SHEIN在美面临被关闭风险?

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2023-03-31 19:46:49
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tiktok前途未知,shein也将面临在没被关停风险?

当地时间3月23日,美国国会针对短视频社媒平台TikTok的听证会结束后,媒体普遍认为TikTok在美经营将面临巨大压力,而随着事件延续,同样赴美发展、势头正猛的SHEIN也正面临在美被关闭的风险的新闻。

01

TikTok之后,SHEIN卷入“税收风波”?

3月26日,有消息称中国跨境快时尚品牌 SHEIN 或正面临在美关闭风险。

据了解,该消息援引了当地时间3月23日美国媒体@美通社的一篇报道。

该报道称,根据 SHEIN 的用户政策,在用户创建账户时,SHEIN 会将用户确定为个人进口商,只要用户在 SHEIN 的订单低于800美元,该订单就不会触发向美国海关和边境保护局报告的要求。

而根据 SHEIN 此前披露的数据,SHEIN 已向美国运送了价值数十亿美元的商品。通过上述政策,SHEIN 避免了所有其他合法企业必须支付的关税。

报道还声称,SHEIN 的产品使用新疆棉花,违反了美国的《维吾尔强迫劳动预防法》(UFLPA),令美国消费者在不知情的情况下成为了“同谋”。

以此为由,美国华盛顿特区一家新联盟发起了名为“SHUT DOWN SHEIN”的活动:以 SHEIN 涉嫌“侵犯人权并利用进口法逃避数十亿美元的关税”为由,呼吁关闭 SHEIN。

对此,3月27日上午,SHEIN方面回应称,该消息为“美国民间机构的虚假说法”,并表示,“SHEIN在美遵照当地法律法规正常运营。”

此外,根据美国321法案,该法案的确规定有价值不超过800美元跨境直邮小包裹免征关税的制度。也就是说,包括SHEIN在内的一众B2C跨境企业的做法都是按照美国法规进行。

但这个危险并非不存在。消息显示,目前,欧美多个国家正计划调整关税,如美国计划取消800美元以下跨境小包裹的免关税优惠。据外媒消息,巴西总统卢拉近日在接受采访时证实,他正考虑对从中国公司购买的进口商品征税。

而对于主打性价比的SHEIN来说,若关税政策改变,将会极大挫伤SHEIN。除了关于“逃避进口关税”方面的指责,Shein在海外市场的日子也越来越不好过。

据了解2022年SHEIN营收达240亿美元,同比增长52.8%,利润为7亿美元。但较2021年57%的营收同比增速和11亿美元的利润,2022年,SHEIN首次出现营收增速下滑、利润下跌的情况。

此外,SHEIN的用户数据也在向下发展,招商证券数据显示,2022年多个月份的日活跃用户数量仅维持环比个位数增长,在7月甚至出现了日活跃用户环比下降4%的情况。

SHEIN为何失去资本信任?


02

SHEIN的日子也不好过

受益于近两年消费市场的疲软,定位在低价和时尚之间的SHEIN创造了很多次增长神话。

2021年5月17日,App Annie的统计数据显示, SHEIN首次超越亚马逊,在美国安卓、苹果商店购物应用程序下载排行榜内高居榜首。

去年3月末和7月附近,SHEIN再度超越亚马逊。

不知不觉中,SHEIN的生意已经以印度和美国为中心,扩散到了全球220个国家。其中,SHEIN 在美国的快时尚市场的份额已经高达30%。

但值得注意的是,与2020年250%的增速相比,SHEIN在2021年仅实现了60%左右的增速,明显放缓。

这是SHEIN引发资本市场担忧的直接原因。

不过,另有观点将矛头指向了SHEIN当前最大的竞争对手,拼多多旗下的跨境电商Temu。

去年9月,Temu将出海首站选择在了SHEIN的腹地美国市场,仅用一个月时间就登顶美国谷歌和苹果应用程序市场榜首。去年12月时Temu独立访客量增长至4450万,再度超越SHEIN,现在这款应用仍然占据着榜首的位置。

Temu砸钱的手段与shein如出一辙,刚上线便打起了价格战,且携强悍的补贴政策,来势汹汹。新用户“0.01美元专区”,免运费、30%折扣、免费退货,部分商品折扣力度要比SHEIN大很多。按照拼多多的国内打法,Temu沿袭了邀请好友助力,以达到短时间内快速获取流量的目的。

而在SHEIN牢牢占据社交媒体领域,也被Temu作为撬动增长的主要战略营地。根据Temu推出的Referral Bonus(推介奖励)机制,每成功邀请5位新用户,消费者就可以获得20美元或150元人民币的现金奖励,以引导人们在各个平台发布分享商品链接。Temu还在官网首页效仿SHEIN设置了博主合作入口,邀请KOL在多个社交媒体平台上发布推广并给予返利佣金。


除了低价抢流量外,SHEIN和Temu在抢供应商上也有剑拔弩张之势。据媒体报道,“一位工厂老板表示,SHEIN对供应商的要求是,可以和任何一个跨境电商平台合作,但不可以侵权,’据说已经有个别企业因此被罚了10万、20万。’”供应商否认其二选一的说法。

由此可见,SHEIN对Temu相当警惕,而两者在海外狭路相逢,谁更胜一筹还未可知。不过从目前来看,短时间之内,SHEIN最大的对手仍旧是它自己。


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