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2022-03-31 16:40:03
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卖方通获悉，近日，沃尔玛在一篇博文中概述了2022年起关于Walmart Connect广告业务的计划，包括专注于打造优质广告体验，以吸引更多广告主和品牌。
在2022年的规划中，沃尔玛计划进一步完善其技术栈，同时使可在其在线平台和店面中投放的广告类型多样化，特别是在视频方面。
沃尔玛表示，它将于2022年晚些时候开始在Walmart.com上测试现场视频广告。这一信息表明，沃尔玛正在争取更多的广告主和优质品牌，同时也反映了赞助产品和展示广告可能已经接近饱和。
在吸引更多的品牌的同时，沃尔玛将继续强调自动化，这可以使广告活动的启动和管理更加容易。沃尔玛表示，第四季度沃尔玛的广告销售额中约有一半来自于自动化渠道。2021年，Walmart Connect的广告客户群同比增长136%。
沃尔玛还在最近开设了一个用于展示广告的自助服务门户，提供合作广告商。这是数字平台成熟的标志，平台正试图接触不同预算的品牌。
沃尔玛还在扩大沃尔玛需求方平台(DSP)的可用性，这是沃尔玛在广告技术合作伙伴TheTradeDesk的帮助下开发的广告自动化解决方案。沃尔玛DSP于去年8月宣布，并于10月开始进行首批试点。
沃尔玛正在迅速扩大其广告业务的规模，该部门去年为沃尔玛吸引了大量收入，但也面临着更激烈的竞争。
沃尔玛上季度首次公布了其广告部门Walmart Connect的收入，达21亿美元，超过了传统零售领域的竞争对手。但与亚马逊等数字广告领域的重量级玩家相比，这一数字还很小，亚马逊在2021年从广告销售中获得了超过300亿美元的收入。
沃尔玛曾表示，它的目标是最终成为前十名的广告平台。
小编✎ 小朱/卖方通
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