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2022-03-31 16:30:55

你能想象在虚拟现实中逛商场、见朋友或在咖啡店喝茶吗？在NFT的介入下，这种虚拟沉浸式体验正在颠覆人类认知逐渐演变为现实。通过科技手段进行链接和创造，现实与虚拟交互映射的元宇宙（Metaverse）概念已经席卷了全球各个领域。Facebook和微软等科技巨头购入了大量的虚拟资产，预计元宇宙将在不久后成为一个涵盖广告、数字空间和实体世界的1万亿美元市场。

在目睹了Burberry、可口可乐、Gucci、LV和Selfridges等国际品牌争相通过自己的数字产品以NFT的形式进入虚拟世界后，这也许不足为奇。NFT代表了独特的数字资产，传达了持有者对数字物理项目的可验证所有权，这一概念与元宇宙和Web3的概念密切相关。Web3指的是用户在互联网上拥有自己的数据，且可以直接和其他网站相关信息进行交互。

品牌开始意识到NFT技术的独特魅力和发展潜力，这将使他们的品牌价值提升到新的水平，并推出全新的、抓人眼球的产品组合。

在现实世界中享誉盛名的饮料巨头可口可乐，也对这个全新数字前沿领域虎视眈眈。去年7月，可口可乐与Avatar开发商Tafi与合作推出虚拟可穿戴夹克，以庆祝国际友谊日。这是可口可乐推出的第一个NFT系列，该系列还可代入元宇宙龙头Decentraland的虚拟游戏世界。该活动不仅为饮料品牌吸引了新的目光，还通过拍卖NFT为特奥会筹集了资金。

零售商梅西百货（Macy's）也开始涉足数字收藏品，还进行了与可口可乐类似的慈善宣传活动。为庆祝该品牌一年一度的感恩节大巡游95周年，梅西百货为客户赠送了9500件NFT艺术品，其标志性的感恩节游行气球将作为9500个NFT同步发行。此外，梅西百货还自留了10个超稀有NFT用于特别拍卖，该拍卖的所有收益将捐赠给许愿基金会（Make-A-Wish）。利用NFT固有的可编程性，这些艺术品经过硬编码后，可以永久地将NFT二级市场的10%销售额捐赠给许愿基金会。

在虚拟世界中，生产成本远远比在现实世界中要低得多，因为它消除了购买实体用品或采购劳动力和设备等中间成本，还不受外部因素影响，例如新冠疫情导致的供应链中断。此外，品牌还可以通过数字技术避免分销问题。去年10月，运动品牌迈凯轮赛车推出了他们自己的官方NFT收藏品平台，车迷和收藏家可以在上面购买迈凯伦赛车NFT和数字收藏品。

不仅如此，品牌还可以通过设计NFT赠品活动给消费者制造免费赠品的错觉，拉近品牌与消费者之间的情感联系。这些免费赠品可以与有形资产挂钩，例如可口可乐的虚拟夹克、折扣或促销活动。

数字内广告是品牌可以运用元宇宙和虚拟世界的另一个领域。从体育竞赛中的体育场广告到虚拟广告牌上播放的真实世界广告。现实不再是广告商发挥想象力的极限，品牌广告可以超越典型的静态，转变为一种新颖的、引人入胜的美学，同时赚取额外的效益。例如带有NFT奖品的迷你游戏，用户在享受游戏体验的同时也达到了品牌想要的广告宣传效果。VR游戏中的植入式广告也可以大获成功，Pokémon Go的火爆性足以说明了这一点，这是一款“在现实中捕捉精灵宝可梦”的AR手游，该游戏在推出仅两年就斩获了高达18亿美元的收入。