世界地球日将近，跨境品牌如何借势营销？
2022-03-31 14:49:05
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卖方通获悉，近日来自北卡罗来纳州立大学的一个团队开展了一项调查，来考察了Facebook的广告定位实际准确率，以及Facebook如何对用户进行兴趣追踪。
该团队通过创建新账户和系统地执行许多计划中的活动进行了控制性实验，发现33.22%的兴趣推送是不准确的或不相关，这可能对广告效果产生重大影响。
为进一步验证结果，该团队还从世界不同地区招募了146名参与者来评估Facebook广告推送的准确性。他们从这些参与者的Facebook账户中提取数据，并根据这些数据提出问题。结果显示，这些参与者报告了大约29%的不准确性。
尽管测试范围相对较小，但从过程来看，结果还是有可能成立的。
研究发现，即使是最小的动作也会影响用户的推送内容，这可能导致不准确地定位。此外，Facebook的系统往往不区分积极和消极的互动，这也可能导致不准确的结果。
例如，研究人员对一个哈利-波特的页面进行了负面评论，然后收到了关于哈利-波特和丹尼尔-拉德克里夫（哈利-波特电影的男主角）的推动内容。这表明用户兴趣有时会被错误归属。
研究指出，这可能和苹果的隐私政策更新有关，越来越多的用户切断了它在iOS上的追踪，Facebook失去了数据洞察力。
到目前为止，Facebook的数据收集机器一直被视为有史以来最全面的跟踪系统，以及一个强大的受众定位引擎。但是，如果它有30%的推送不准确，那可能会降低广告效果。
不过，Meta一直在努力改进这方面的系统，最近的反馈是Facebook的广告定位和性能正在改善，因此这些错误也可能会随着时间的推移而得到解决。
小编✎ 小朱/卖方通
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