Walmart 推出新功能“建议出价”以提高广告效果
2023-03-28 06:35:00
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沃尔玛公告
沃尔玛发布公告：近期推出最新的建议出价（Suggested Bids）增强功能。该功能为在 Walmart Ad center 平台上设置手动和自动搜索广告活动的广告主提供战略性的定价指导。它提供了广告主出价的起点并通过出价建议来增加广告主赢得竞价的概率。
最新的增强功能提供了基于类似广告的获胜出价的更细化自动出价建议。在此之前，手动和自动广告活动的出价建议仅在类别级别上提供。现在，这些建议在产品类型级别和在所有需求渠道上的广泛、短语和精确匹配关键词级别上提供，这是一项旨在帮助进一步最大化卖家的广告活动表现的功能。以下是自动和手动广告活动的示例。
广告主何时应使用建议出价？
当您需要比较点时：如果您已经知道您的平均 CPC（每次点击费用），那么建议出价可以提供一个有用的比较点。
寻找比较洞察：建议出价可以为广告主提供有用的洞察力，了解其他人出价的情况，并提供一个很好的起点。
如何使用：当构建手动和自动广告和品牌广告活动时，您将看到沃尔玛的建议出价自动添加到关键词匹配类型中，这是通过分析类似广告的最近获胜出价来计算的。
对于自动广告活动
对于自动赞助搜索广告活动，建议出价将显示在广告活动中的每个项目旁边。
对于手动广告活动
对于手动赞助搜索广告活动，建议出价将显示在广泛、短语和精确匹配关键词的关键字部分下方。
通过使用建议出价的增强功能，广告主可以消除竞价猜测，并增加广告
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