学会控制FB广告投放试错成本，别让懵懂“吃”掉你的预算！

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2023-03-27 18:53:35

今天豹师傅想给大家重新介绍一下 Facebook 广告投放的成本控制工具——预算。对于刚刚学习了解 Facebook 广告投放的人来说，Facebook 多种出价模式和竞价策略很容易让人头晕，只有了解了各种出价方式的本质，才有可能以最低的预算获得最佳的效果。下面一起进入这次的学习内容吧！
预算是我们愿意花在向用户展示广告上的金额。它实际是一种成本控制的工具，有利于控制广告系列或广告组的总体支出，就像出价策略有助于控制单次结果成本一样。

广告系列预算和广告组预算
我们可以使用 Meta Advantage 广告系列预算（就是之前的广告系列预算优化）为我们的广告系列设置总体预算，或者为广告组设置单独预算。
活动预算：我们可以设置一个总体广告系列预算，该预算可以持续实时分配给具有最佳机会的广告组。广告系列预算可以简化广告系列设置并减少我们必须手动管理的预算数量，也可以帮我们以最低的成本从广告系列中获得尽可能多的结果，并且如果我们对广告组的预算支出方式灵活，那么广告效果会越好。
注意：Advantage 广告系列预算最适合至少包含 2 个广告组的广告系列。
广告组预算：如果我们想更好地控制特定广告组中的投放，可以选择为广告组设置单独的预算。如果有混合的优化目标和出价策略，或者广告组之间的受众规模差异很大，那么最适合设置广告组预算。
注意：Advantage 广告系列预算会在整个广告系列期间平均花费你的总预算，而广告组预算可以在该广告组出现机会时立即花费。

每日预算和 Lifetime budgets
对于活动预算和广告组预算，我们可以选择预算是适用于每一天，还是适用于活动/广告组的整个生命周期。
每日预算：我们每天要在广告组或广告系列上花费的平均金额。每日预算不是硬性的上限，如果你希望每天花费大致相同的金额来为广告系列或广告组取得一致的每日结果，那就选择这种。
Lifetime budgets：我们愿意在广告活动或广告组的整个运行时间内花费的总金额。Lifetime budgets 是一个硬性上限，而不是平均数。如果你不想超过一定的支出金额，那就选这种。

最低预算
最低预算：我们在制作广告系列和广告组的时候，会收到来自 Meta 的一些提醒，比如如果我们的预算不符合 Meta 的最低要求，会在 Meta Ads Manager 中看到警告。如果我们出的预算满足最低要求，但可能不足以实现最佳的展示效果，你也会在广告管理工具中看到建议。
那么 Meta 是根据什么来制定这个“最低预算”标准的呢？这是 Meta 的广告投放系统所决定的，系统会从我们的业务类型、预算类型、购买类型、出价策略、优化及货币和时间表的几个维度来做出衡量。
对于最低预算，我们建议采用以下最佳做法：①为你选择的优化事件分配足够的预算。某些优化事件可能需要比其他事件更多的预算，具体取决于实现它们的难度。例如，如果你针对购买进行优化，则可能需要分配比针对着陆页浏览量进行优化的预算更多的预算。如果你不想增加预算，可以尝试针对可能更容易、成本更低的活动进行优化。
②对于广告组预算，大多数按展示次数收费的广告商应每天至少分配 1 美元用于每日预算。最低预算要求可能会有所不同，具体取决于你选择何时收取广告费用。根据你的设置，生命周期预算和 Meta Advantage 活动预算（以前称为活动预算优化）的要求也可能略有不同。使用 Advantage 活动预算，投放不足的风险较低，因为预算是在所有广告集中自由分配的。
③如果你使用单结果成本目标出价策略，你的每日预算应至少是单结果成本目标金额的 5 倍。例如，如果你将单次结果成本目标设置为 5 美元，则你的每日预算至少应为 25 美元。
④如果你降低终生预算，请将新金额保持等于或大于你迄今为止的支出，再加上你过去 2 天支出金额的 10%。例如，如果你到目前为止花费了 300 美元，并且其中 100 美元是在过去 2 天内花费的，那么你的新预算必须至少为 310 美元。
⑤在接近一天结束时减少预算时要小心。这是因为系统可能没有足够的时间来应用新设置。例如，如果你在下午 5 点将每日预算从 200 美元减少到 100 美元，系统可能已经花费了超过 100 美元的新每日预算。或者，它可能没有足够的时间来调整和放慢交付速度。