海外消费者洞察丨WBG带你了解美国消费人群-老有所好
前言：“知己知彼，百战不殆”，开发海外跨境电商市场时，一定要了解目标用户群体是什么样的一群人。
在上期的文章中，小编带领大家一起了解了年轻的美国高收入群体【活跃白领】人群，其实在美国年长的高收入人群不在少数，他们不但经济宽裕还拥有更多属于自己的可支配时间，且爱好广泛活动丰富。
今天WeBranding带您探索美国年长高收入人群 —【老有所好】的画像。
老有所好组属于美国的富裕老年群体，他们在职场拼搏多年，平均年龄75岁，家庭净资产为100万美元，在70个人群中排名第6。他们虽然到了退休年龄，但四分之三的人还在继续工作，每年平均收入7万美元，在70个人群中排28。手中可观的财富让他们可以安享晚年生活。在美国一共有346万户这样的家庭。
调查显示他们中40%的人受过高等教育，拥有研究生学历的比例是全美平均水平的两倍。他们中只有24%的人真正退休。32%的人还在从事专业/技术类工作，其他常见的职业还包括：行政/管理类和文员/白领类职业。他们拥有完善的养老金，因此每月都有不错的收入。另外他们也聘请了专业的金融服务公司帮助他们理财投资，多数人有超过25万美元的证券。出于对健康的担忧，他们购买了全面的医疗保险以应对突如其来的疾病。因为这组人群年龄偏大，与健康、绿色生活相关产品很可能是这类人群容易关注的话题。
从族裔构成上，87%为白人，6%为西班牙裔，亚裔和非洲裔合计为7%。对于婚姻状况，他们中69%的人已婚，家里没有未成年子女。95%的人有房，66%的人住在城郊的单户住宅，20%的人住在乡村的单户住宅，剩下15%的人会住在城市的单户住宅。一半的人已经在目前的房子住了超过15年。
在购物方面，每逢假日，他们会前往霍尔马克金皇冠礼品店（Hallmark Gold Crown）为亲朋好友挑选礼品和贺卡。另外他们喜欢购买户外品牌里昂比恩（L.L.Bean）的服装和户外产品。时尚服装品牌琼斯纽约（Jones New York）也备受他们的青睐。他们中很多人佩戴日本的精工（Seiko）品牌的手表。
他们每年都会通过旅行社组织坐邮轮出国旅行一到两次。平常饭后习惯在家附近散步作为锻炼，休闲时在家玩填词游戏和数独游戏锻炼脑力，织织毛衣打发时间。另外他们也喜欢研究自己的家谱，传承家族史。饮食方面，他们对非凡农庄（Pepperidge Farm）的面包情有独钟。
在汽车使用方面，他们偏爱四到五万美金的斯巴鲁旗舰全尺寸SUV，同时他们也是美国汽车协会的会员。
喜欢为家人朋友购买礼物和旅行的特征可能让他们把更多时间消耗在这两项活动的选购上。
他们仍然习惯阅读传统媒体，通常订阅了好几种不同类型的杂志以充实自己的闲暇时光。比如：《退休人员协会杂志》（AARP The Magazine）、《读者文摘》（Reader's Digest）、《消费者报告》（Consumer Reports）和《家庭圈》（Family Circle）。另外他们也很喜欢看报纸上的社论栏目。因此传统的营销广告途径可能更容易被这类人群看到。
他们家中有固定电话，使用的是Verizon公司提供的电话服务。他们家里虽然也有台式电脑，但是他们很难适应新的科技产品，一般使用电脑浏览AOL新闻网站。他们喜欢看电视，福克斯新闻频道的新闻节目和ION频道的电视剧《蓝色的血》（Blue Bloods）都是他们的最爱，另外他们也会收看天气预报和重大的体育比赛，如：足球世界杯和棒球超级碗。在广播方面，他们偏好收听新闻类广播以了解最新时事动态。
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