千禧一代成全球电商支出主力，他们青睐的品类是哪些？

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2023-03-27 11:45:59

卖方通获悉，根据ESW的“全球之声调查”，千禧一代是在网上花费最多的群体。ESW调查了16个国家的16557人。在本报告中，Z世代被定义为18至24岁的人；千禧一代被定义为25至40岁的人；X世代被定义为41至56岁的人；而婴儿潮一代被定义为57至75岁的人。

调查显示，超过27%的受访千禧一代表示，他们今年将增加在线支出，减少店内消费。他们的在线支出主要集中在健康和美容、奢侈品、服装和鞋类以及消费电子产品等类别。

调查还发现，近73%的千禧一代计划在2023年在网上花费相同或更多的钱（与2022年相比），这将使得千禧一代成为2023年全球电商支出的领导者。

按照类别划分，千禧一代比Z世代多近50%的人将增加他们在健康和美容产品方面的在线支出，比X世代和婴儿潮一代则多出42%的人。此外，千禧一代比婴儿潮一代多77%的人将增加他们在服装和鞋类方面的在线支出。

在2023年，27%的千禧一代将为网购奢侈品花费跟多，而在Z世代中这一比例为20%，在X世代中这一比例为22%，婴儿潮一代中为21%。25％的千禧一代会在手机、游戏和软件等电子产品上花费更多，而Z世代和X世代中这一比例为19%，婴儿潮一代中这一比例仅为13%。

该报告还强调了在线“便利购物者”的消费趋势，即那些愿意为数字购物的便利性支付全价的人：

与Z世代相比，近70%的千禧一代将在网上花更多钱购买全价健康和美容产品；50%的千禧一代将比X世代花更多钱，80%的千禧一代将比婴儿潮一代花更多钱。
几乎每10个千禧一代中就有3个（28%）会在今年花更多钱在网上购买全价奢侈品，相比之下，Z世代有17%，X世代有25%，婴儿潮一代有19%。
20%的千禧一代今年将花更多钱在网上购买全价鞋类和服装，相比之下，Z世代有14%，X世代有15%，婴儿潮一代有11%。
几乎四分之一（24%）的千禧一代今年将在全价消费电子产品上花费更多，相比之下，在Z世代中这一比例为14%，在X世代中这一比例为20%，在婴儿潮一代中这一比例仅8%。

ESW Americas总裁兼首席执行官Patrick Bousquet-Chavanne表示：“千禧一代的消费者仍然热衷于网上购物，而不是实体零售。千禧一代的消费能力已经增长到2.5万亿美元，而他们甚至还没有进入他们的黄金收入期。此次调查表明，零售商继续发展、改进和优化他们的电商业务，以吸引和保留这个日益强大的人口群体。”

小编✎ Nicole/卖方通

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