DTC出海“黑马”Zeelool逆袭；可口可乐用AI做广告，设计酷炫｜出海灵感库44期

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2023-03-25 11:57:12

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

文｜Vicky

01.DTC出海“黑马”：眼镜品牌Zeelool 成功逆袭

前不久，Onesight发布了《BrandOS 2022Q3 出海品牌社媒影响力分析》，该榜单是首份对中国出海品牌在全球社交媒体平台表现进行数据排名的非商业性质榜单。黑马品牌Zeelool仅用三年的时间，从榜单末尾一跃成为Top10。

Zeelool是一家来自中国中部地区的出海眼镜品牌，隶属于小魔兽数字科技（郑州）有限公司，创立于2017年，是国内规模最大的全球化线上眼镜品牌之一，专注于时尚眼镜的设计、生产和销售。公司自创立伊始，坚持长期主义，走品牌化路线，从北美市场起步，经过3年时间的飞速发展，受到全球数百万用户的追捧。

Zeelool 旗下拥有2000+眼镜款式，以及各种时尚的颜色设计和形状以及舒适的材质。与其他眼镜品牌不一样的是，Zeelool拥有一个相当成熟的独立站，从挑选，购买到售后都可以在网站内一条龙解决，消费者能从中获得最方便省时的购物体验。

Zeelool主要面向海外的受众群体，为了更好地了解海外消费者的审美偏好，专门聘用了海外设计师，帮助品牌更好地抓住海外消费者的眼球。同时，Zeelool品牌在模特和网红的选取上也十分多元化，这也体现了Zeelool眼镜的多样化及包容性。

为了提升品牌知名度，在创立初期，Zeelool迅速与一众Facebook红人达成了合作，分享品牌故事和使用感受，从情怀角度切入使品牌转化率和加购率翻倍。Zeelool创建了专属的红人矩阵，通过官网发布了Zeelool红人项目。

除去Facebook和Instagram的红人矩阵，Zeelool在TikTok也十分活跃，Tiktok上很多视频都百万播放，为品牌带来大量的曝光度，也拥有86万粉丝。其次，TikTok里的标签话题挑战也是一个很好的品牌宣传渠道，Zeelool拥有两个和品牌相关的话题标签#zeelooleyewear以及#zeelool。Zeelool品牌还请了百万级红人kaylieleass拍摄新产品推广视频，可以看出Zeelool为品牌宣传下了很大的决心。

电商行业出海除了要不断迭代产品，社交媒体营销和影响力的塑造尤为重要。DTC品牌在创立初期，在品牌宣传上要下功夫，才能触及所有潜在的消费者。

02. 可口可乐酷炫AI广告创意

可口可乐发布最新创意广告短片，采用了AI（Stable Diffusion）+3D+实拍的形式，以“Real Magic”作为创意主题设计。以一瓶可口可乐作为载体，让名画之间有了互动。结合实拍，3D效果和AI处理，使得名画里的人物活了起来。
在画面之间的连接过渡处理上，非常顺畅酷炫。经典的可口可乐玻璃瓶，也随着名画风格的不同，也变换成不一样的形态，来产生互动。整个广告片通过现实与虚拟的无缝衔接，以可口可乐瓶作为连接点，展现了一场博物馆里的奇想之旅。

其中短片中包含了爱德华·蒙克的《呐喊》、梵高的《阿尔勒的卧室》、维米尔的《戴珍珠耳环的女孩》等名画作品，展现了广告片有趣而不失艺术感的风格。
可口可乐的这条新创意广告短片，通过脑洞大开的创意联想，围绕经典瓶子来作为名画之间互动的重要元素。顺畅有趣的演绎让观众来了一次视觉享受，另一方面也有效地对品牌进行了宣传，可以说是一举两得。
可口可乐的创意总是能给大家带来惊喜，并不断通过对其LOGO、品牌色以及玻璃瓶等元素作延展设计，已经形成观众对其的印象标签。