美国最舍得花钱的群体，亚马逊却抓不住他们的心
卖方通获悉，近日，JungleScout发布了其《2023年第一季度消费者趋势报告》，探讨了美国主要消费群体Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代的消费行为。研究发现，年轻人的消费偏好和习惯正在引领市场走向。
据报告，美国Z世代消费者对通胀的担忧最低，与其他消费群体相比，他们削减开支的意愿也最弱。
32%的Z世代消费者每天至少在线购物一次，而千禧一代的这一比例为25%，X世代的这一比例为15%，婴儿潮一代的这一比例为7%。Z世代消费者最有可能在网上购买二手商品以省钱，有42%的人在过去一年中在网上购买过二手商品。
不仅如此，Z世代消费者正在重新定义美国电商市场。尽管总体而言，亚马逊仍是主要的产品搜索渠道，但在Z世代这一主要消费群体中，亚马逊的搜索和销售份额正在流失。
数据显示，2023年第一季度，56%的美国成年人在亚马逊上开始搜索产品，低于2022年第一季度的63%。
Z世代消费者中，43%的从TikTok开始在线产品搜索，高于从Google和亚马逊开始搜索的消费者比例。此外，其他社交平台包括Instagram和YouTube在Z世代中的搜索份额也在上升。
GWI2023年2月的一项调查发现，自2020年以来，社交平台在Z世代的产品研究中的渠道份额已经超过了搜索引擎。
这一群体也开始在社交平台上进行购买，根据Capgemini的调查，近50%的Z世代成年人从影响者那里了解到一个新产品或品牌，其中近33%的人购买了该产品。
据估计，TikTok在2023年将获得960万社交买家，比Facebook、Instagram和Pinterest的净增量加起来还要多。根据Bizrate/InsiderIntelligence2023年2月的调查，近20%的18至34岁的美国成年人在过去一个月在TikTok上进行了购买。
可以预见，社交媒体正在成为亚马逊和谷歌在搜索流量领域的强大竞争对手，随着ChatGPT的兴起和社交搜索的日益普及，预计消费者会习惯于在众多不同渠道上发现产品，从而打开更多的流量入口。
尽管TikTok在美国面临的禁令越来越多，但仍未影响广告商对该平台的信心。此外，随着TikTok继续对搜索广告进行测试，将有越来越多品牌涌入，从而吸引更多用户在该平台搜索到购买。
小编✎ Ashley/卖方通
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