一场围剿TikTok的听证会，让跨境卖家“夜不能寐”.....

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2023-03-24 15:31:22

TT123获悉，3月23日晚10点，美国国会众议院能源和商业委员会针对风靡美国的短视频社交平台TikTok举行了一场听证会。尽管这场听证会打出的旗号是“保护美国人的数据隐私和儿童安全”，可从实际的现场直播来看，这场听证会几乎就是一场对TikTok的政治抹黑狂欢。

在美议员们不断地给TikTok这家私企疯狂扣帽子的同时，TikTok的前途命运着实令人担忧。 TikTok 会被禁止吗？这是很多人都在问的问题。就目前现状来看，一次听证会或许并不能直接决定未来Tik Tok是否会被美国完全封禁，未来事情的走向还需继续观察。但Tik Tok的风水草动也牵动着不少业内人的心。
城门失火，殃及鱼池
TikTok 一直以来都是以算法更懂用户著称，因此用户更容易对 TikTok 上瘾。相关数据显示，去年12 月TikTok 的用户日均使用时间达到 93 分钟，比 Facebook 高出 50 分钟左右。但是TikTok算法太懂用户也成为了美国国会议员的攻击对象。美国会议员认为，使用TikTok会对青少年的身心健康产生负面影响以及担忧TikTok可能会操纵推送算法，向美国年轻人精准投放内容，洗脑美国年轻人。此次听证会，TikTok的算法也是被主要提及的一个内容。 Tik Tok对跨境卖家来说，它的优势在于TikTok和跨境卖家的目标用户重叠度高，因此流量精准而购买力强；除此之外，TikTok的算法推荐机制让卖家导流更加直接和精准。但优势成为眼中钉、肉中刺就惹来了祸患。若是美政府强制要求TikTok在显眼的位置设置“关闭个性化算法推荐”按钮。那必然导致TikTok引以为傲的导流玩法跌落神坛，引发流量“枯水期”。城门失火，殃及鱼池。卖家也会因缺乏算法的加持而导致用户消费画像的愈加模糊化。 同时由于缺乏数据，跨境商家们因无法获得完整的画像，从而不能通过消费者行为洞悉消费者意愿，无法真正了解消费者需求。以至于商品吸引不了消费者，店铺留不住消费者。与此同时，多渠道布局已经成为当前跨境卖家的必然选择。尤其是随着跨境KOL直播带货的兴起，也让TikTok成为了额外的流量渠道。尽管欧美在直播带货方面的速度虽然较慢，但现在正在发展。Coresight估计，美国的直播带货规模将在2023年增长到320亿美元。 但TikTok一旦遭受“封禁”，卖家的带货渠道势必受到严重影响。
“巨大的连锁反应”
对平台的创作者而言，TikTok遭受“封禁“对此也会产生连锁反应。亚瑟·希尔 (Arthur Hill) 还在上大学时就开始在 TikTok 上发布喜剧片段。如今，他拥有 140 万粉丝，最著名的可能是他与歌手詹姆斯·布朗特 (James Blunt) 同床共枕的视频。自从他开始使用 TikTok 以来，亚瑟就意识到人们对 TikTok安全隐私问题的担忧，尤其是最近的政府设备禁令和国会听证会让他更加担心TikTok的前途命运。亚瑟认为现在摆脱TikTok将是一件非常重大的事情，会毁掉很多人的生计和事业。 与此同时，这对其他应用程序也会产生巨大的连锁反应。例如，Instagram 将如何反应以及 YouTube 将如何做出回应。与此同时，TikTok为年轻人提供了一个自我展演平台，品牌方和商家可以在其中看到他们的作品，并合作玩转品牌营销。例如此前印度政府还未封禁TikTok之前，54岁的斯里达尔是一位来自印度孟买的家庭主妇。通过在TikTok上发布美食料理视频，她成为了一名粉丝数过百万的网红。

斯里达尔走红后，有不少合作商家找上门，让她在视频中使用他们的产品。通过TikTok视频“带货”，斯里达尔平均每月能获得5万卢布（约合人民币4680元）收入。和斯里达尔一样，还有很多通过TiKTok平台走红的印度网友。他们凭借各种有趣的短视频内容，一跃成为坐拥数百万粉丝的“大咖”。TikTok不仅为他们带来了名气、收入，还给他们提供了一个展示自我、创作内容的平台。而印度政府的“一纸禁令”让他们失去了这个平台。
写在最后
在真正的结果出来之前，TikTok在美国的命运具体会如何仍是一个未知数。但可以确定的是，目前TikTok无论如何抗争都无牌可打，也无济于事。但对于卖家来说，与其担忧TikTok的前途命运，不如思考如何布局下一步的出海之路。