YouTube成美国人杂货购买意向率最高平台！沃尔玛流量最高！
2023-03-24 10:52:56
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卖方通获悉，Grocery Shoppers Are On YouTube Asking For Cheese的新报告是根据针对杂货店购物者的品牌在表现最佳的零售和社交渠道上的购物指数。该研究名为《2023年杂货电子商务基准和洞察报告》，由面向多渠道品牌的电子商务加速平台MikMak生成。
据eMarketer称，到2025年，杂货电子商务在美国的市场规模将达到2430亿美元。考虑到这一点，随着消费者继续将支出从可自由支配的商品转向必需品，杂货将成为沃尔玛和塔吉特等主要零售商的主要收入来源。
数据显示：
- 表现最好的社交渠道： YouTube的购买意向率最高（5.2%），为杂货品牌的的1.4倍，这意味着消费者更有可能继续从YouTube上显示的购物媒体购买。
Pinterest的PI率第二高，为4.2%
- 购买意向表现最佳的零售商： 沃尔玛在前五名零售商中为杂货品牌带来了最高的市场流量，购买意向点击率为41.2%。
塔吉特和亚马逊分别以22.1%和18.6%位列第二和第三。
在主要零售商之后，Instacart吸引了11.9%的购物者，Kroger以6.1%位居前五名。
当购物者根据购买意图消费时： 与周末和晚上的其他电子商务购物相比，杂货店购物者更有可能在美国东部时间周四下午1点或太平洋时间上午10点在线购物。
购物者购买什么： 购买量最高的产品包括小吃组合、切片奶酪和各种单品咖啡的主打产品，平均每次购买达12.4件商品。
卖方通了解到，MikMak创始人兼首席执行官Rachel Tipograph表示：“随着越来越多的消费者使用电子商务渠道购买他们的主要杂货，品牌需要在如何接触目标受众方面更具战略性。了解客户的偏好和购买习惯以成功定位您的品牌和分配支出比以往任何时候都更加重要。”
小编✎Estella/卖方通
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