Instagram新增付费广告功能，开放两大广告位
卖方通获悉，3月22日，Instagram宣布其正在测试两项新广告功能，包括搜索广告和提醒广告，品牌及广告商可在搜索结果页及用户推送内容投放付费广告，这些功能旨在增强Instagram的流量变现能力。
搜索广告功能
据悉，Instagram的搜索广告将在“未来几个月”在全球范围内推出，但它没有详细说明其可用日期或将在哪些地区提供。当用户输入搜索关键词时，投放了相关广告的广告内容将展示在搜索结果页中。
不过Instagram搜索广告并不针对具体的关键词或变形关键词。问题在于，未来Instagram如何分配搜索流量，或者广告是否会根据替代文本、标题或图片细节等广告组件与搜索词相匹配。
提醒广告功能
Instagram正在测试“提醒广告”，该功能允许品牌在平台向用户推送的内容中发布广告。要创建这一广告，广告商需要在发布广告内容之前点击“添加提醒”，然后输入推送内容的标题，并选择广告时间范围。
目前Meta的社交平台已经与美国流媒体内容服务Starz等品牌合作，测试这一功能。用户可以为活动设置提醒，提醒时间可设置为活动发生前一天、前15分钟和活动开始时。
此外，一旦创建了活动通知广告，广告商将能够创建有关同一事件的额外帖子，并添加相同的提醒，而无需设置新的提醒。但这些帖子必须在最早不超过活动前三个月发送，并最迟不超过活动前1个小时。
这项新功能只对专业账户开放，因为正如Instagram指出的那样，它将帮助品牌为即将到来的活动创造消费者“认知、期待和考虑”。
从好的方面来说，Instagram仍然品牌提供了较高的广告投资回报率，几乎是TikTok的两倍多。不过，TikTok去年的每位用户平均收入达46.86美元，是Instagram的七倍。此外，TikTok的用户平均每天在该网站上花费89分钟，是Instagram用户的三倍。
不过，Instagram目前的广告位处于较为饱和的状态，探索页面、探索提要、卷轴、故事、用户个人资料等位置均开放了广告位，新广告功能的推出可能影响用户体验，加剧用户流失。
小编✎ Ashley/卖方通
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