美国“TikTok封杀令”越喊越响，DTC品牌们也慌了

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2023-03-23 17:33:30

品牌方舟获悉，近段时间以来，美国政府对TikTok步步紧逼，执意采取封杀手段，紧张局面达到顶峰。

事实上，TikTok已成为美国不少DTC品牌的营销工具，很多消费者也依靠它找到社群、购买商品。

Triple Whale在一项研究表明，TikTok禁令的将会严重打击DTC品牌，DTC广告商已将TikTok列为“最有价值的推广平台”。过去一年中，DTC品牌在TikTok上的广告支出增长了231%，在2022年第二季度达到了3000万美元。

DTC品牌运营商Pattern Brands联合创始人Suze Dowling认为：“封杀TikTok的威胁论在美国并不新鲜。如果禁令真的生效，我们将把广告投放重心转移到类似的社媒平台，例如instagram。”

以Pattern Brands旗下的家居品牌OpenSpaces和Letterfolk为例，它们在TikTok的营销重点主要放在KOL推广合作上面。据悉，随着 TikTok在美国被封禁的风险越来越大，美国创作者们也开始思考下一步规划。对于许多网红来说，TikTok是他们的一大收入来源，禁令可能会让他们这些年来建立的粉丝圈化为乌有。

Suze Dowling表示：“在TikTok真正被封禁之前，我们将保持这一营销策略不变。在有数据效果的地方精益求精，在受众面广的平台继续加大投入。”

其他DTC品牌对此事件似乎也是持坐观其变的态度。

DTC的植物护肤品牌Flourish进驻TikTok一年以来，在#PlantTok这一话题标签中已做得小有名气。其联合创始人Lila Sullivan表示将继续留在TikTok，直到禁令生效再另做打算。

鱼罐头品牌Fishwife创始人Becca Millstein表示：“我们正在积极关注事件的发展，目前我们投入了不小的时间和成本来建立品牌在TikTok的影响力。TikTok正处于流量红利期，未来我们依旧非常期待在TikTok平台的发展和布局。”

小编✎Irene/品牌方舟

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