《2022美国电商市场数据报告》：这两个品类增量最大
卖方通获悉，3月22日，在全球最大的数字体验大会Adobe峰会2023上，AdobeAnalytics发布了关于2022年美国电商市场的数据报告，透露了2022年美国电商市场值得关注的重要趋势。
报告揭示的数据基于对美国零售网站的超过1万亿次访问、1亿种不同产品和18个品类的分析。研究显示，杂货和家居是美国电商销售增长最快的品类，网购中使用BNPL的订单份额显著增长。
家居和杂货成增长驱动品类
Adobe发现，2022年，美国消费者在家居用品上的网购支出超过1260亿美元，同比增长10.2%；杂货在线支出为868亿美元，同比增长10.8%。这两大品类的增长超过了份额最高品类的增长，包括电子产品和服装。
据报告，电子产品仍是美国人网购支出最高的品类，但去年销售额仅同比增长4%。同样，服装是美国人网购大头品类，但去年的销售额同比下降了3.8%。
自2023年年初以来，家居和杂货在线销售仍保持强劲增长。今年2月，美国家居品类在线销售同比增长12.9%，当月支出达到94亿美元。食品杂货同比增长26.7%，网购支出达到84亿美元。
与此同时，电子产品网购需求继续放缓，2月份销售额同比下降5.4%至136亿美元；服装同比下降0.6%至113亿美元。
先买后付（BNPL）继续增长
Adobe分析还表明，到2022年，使用先买后付(BNPL)服务的网购订单份额同比增长14%，销售收入同比增长27%。
2023年前两个月，BNPL订单份额同比增长10%，但收入同比下降19%。Adobe表示，这表明消费者正在使用这种支付方式进行小额购买。
Adobe还研究了BNPL在杂货、家居用品、服装和电子产品等主要品类中的使用情况。2023年前两个月，杂货在BNPL订单中的份额增长了40%，而家居用品增长了38%。相比之下，服装仅增长8%，电子产品下降14%。
其他重要趋势
移动电商继续发展，2022年，智能手机端的订单占整体在线销售额的45%。但根据当前的增长轨迹，Adobe预计到2023年12月，每个月智能手机将推动大部分在线销售额（超过50%）。
大型零售商（年销售额超过10亿美元）在移动购物方面取得了更大的成功，与小型零售商（年销售额在1000万至5000万美元之间）相比，大型零售商在移动端的访问量增加了38%。小型零售商的智能手机销售收入份额也下降了8.6%。
路边取货的需求也在2022年急剧下滑。2021年，23%的在线订单利用了路边取货选项，这一比例在2022年降至19%，而在2023年的前两个月，这一比例进一步降至17%。
小编✎ Ashley/卖方通
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