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日本电商市场最新报告 :热门品类、平台及购买习惯

网商动力
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2023-03-22 16:01:20
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卖方通获悉,根据WeAreSocial与Meltwater最新发布的《数字2023:日本》研究,日本是全球最大的电商市场之一,该国消费者最大的特点是高效、重视网购安全性以及较高的产品质量要求。

 

据报告,目前日本总人口约为1.236亿,其中1.025亿是互联网活跃用户,9200万是社交媒体活跃用户。过去10年里,日本互联网用户数量一直起伏不定,与2022年相比,2023年的活跃用户下降了0.5%,当时的用户总数为1.03亿。

日本消费者网购特点和偏好

 

根据《数字2023》研究,2022年共有9633万日本消费者进行了网购,比前一年增长了2%。网购支出总额约为1821亿美元(约1690亿欧元),人均支出为1755欧元。其中46.6%的网购是通过移动设备进行的。

 

在金融层面,98.5%的日本消费者有银行账户,89.2%的人在2022年进行过数字支付交易。88.3%的人拥有借记卡,69.7%拥有信用卡。

 

当考虑到用户使用的支付方式和消费情况时,研究发现,2022年,41.6%的日本消费者网购过产品和服务,同比下降了13.7%。第二个趋势是杂货店购物(13.7%)、网上比价(13.5%),其次是购买二手货(6.6%)和BNPL(6.2%)。

 

网购主要动力

 

日本消费者网购的额主要动力是免费送货(63.4%)、优惠券和折扣(52.6%)、其他用户的评论和意见(24.1%)、次日送货(20.4%)和方便的退货政策(11.8%)。


购买最多的品类和常用支付方式

 

就2022年最畅销的品类而言,前5名中,时尚品类占最大份额,电商销售额为444亿欧元。其次是电子产品(281.2亿欧元)、家具(231.9亿欧元)、美容个护产品(208.6亿欧元)以及玩具、业余爱好和DIY(170.5亿欧元)。

 

关于日本用户在线购买产品的方式,64%使用信用卡和/或借记卡,12%使用钱包,9%通过快递系统用现金支付,8%使用其他各种支付方式,最后,7%通过银行转账支付。

 

数字广告支出

 

广告总支出为443.8亿欧元,包括线上和线下渠道,但如果只考虑线上渠道(包括搜索引擎和社交媒体),2022年的支出为236.5亿欧元。


就广告形式而言,预算使用最多的前5名是:所有类型的数字广告,236.5亿欧元;搜索引擎广告(85亿欧元);横幅广告(70亿欧元);视频广告(45.3亿欧元);和在线分类广告(13.1亿欧元)。

 

访问量最大的电商平台

 

根据Semrush的数据,截至2023年2月,日本访问量最大的前5个电商平台是(月平均访问量):

 

Kakaku:日本的在线购物和比价网站,提供各种产品的目录,记录了81,251,165次访问。

Mercari:该网站允许用户购买和销售各种产品,如服装、电子产品、玩具和家居用品,以及创建产品清单,活跃用户为49,287,152人。

My-best:这个在线空间提供各种类别的在线产品的购物指南和评论,如技术、家居园艺、时尚、体育等,活跃用户数为36,252,859。

马卡洛:在线时尚和生活方式零售商,活跃用户数为33,757,246。

 

小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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